常見Q&A

Meta 廣告的收費方式主要有兩種：按點擊付費（CPC）和按展示付費（CPM）。按點擊付費是指每當有用戶點擊你的廣告，你就需要支付一定的費用。按展示付費是指每當你的廣告被展示給 1000 個用戶，你就需要支付一定的費用。Meta 廣告的具體收費金額取決于多個因素，比如廣告目标、競争程度、受衆特征、時間段等。

Meta 廣告提供了多種工具和指标來幫助廣告主優化投放效果，比如： 廣告管理器：這是一個可以創建、管理和分析廣告活動的平台，你可以在這裏設置廣告目标、預算、受衆、素材等，也可以在這裏查看廣告表現、成本、轉化等數據。 廣告規則：這是一個可以自動調整或通知你廣告活動狀态的功能，你可以在這裏設置一些條件和操作，比如當廣告花費超過預算時停止投放，或者當廣告轉化率低于目标時提高出價等。 分割測試：這是一個可以比較不同廣告變量對結果的影響的功能，你可以在這裏測試不同的受衆、素材、出價策略等，然後根據測試結果選擇最優的組合。 Pixel像素：這是一個可以追蹤用戶在你網站上的行爲的代碼，你可以在這裏安裝像素到你的網站上，然後根據用戶的浏覽、注冊、購買等行爲來優化廣告目标、受衆、出價等。

Meta 廣告有多種投放位置，包括： Facebook：包括 Facebook Feed、Facebook Right Column、Facebook Instant Articles、Facebook In-Stream Videos、Facebook Stories、Facebook Marketplace、Facebook Search Results 等。 Instagram：包括 Instagram Feed、Instagram Stories、Instagram Explore 等。 Audience Network：包括 Audience Network Native、Banner and Interstitial、Audience Network In-Stream Videos、Audience Network Rewarded Videos 等。 Messenger：包括 Messenger Inbox、Messenger Stories、Messenger Sponsored Messages 等。 WhatsApp：包括 WhatsApp Status 等。 Meta：包括 Meta News Feed、Meta Stories、Meta In-Stream Videos 等.

Meta 廣告提供了多種創建受衆網絡的方法，讓廣告主可以根據自己的數據和目标選擇最合适的受衆類型。Meta 廣告的受衆網絡分爲四種： 核心受衆：讓廣告主可以根據人口統計數據、地理位置、興趣、行爲等因素來定義自己想要觸達的受衆，适合那些想要尋找新客戶或擴大市場的廣告主。 自定義受衆：讓廣告主可以根據自己已有的數據（如網站訪客、應用用戶、客戶列表等）來創建自己想要觸達的受衆，适合那些想要重新吸引已有客戶或提高忠誠度的廣告主。 相似受衆：讓廣告主可以根據自己已有的數據（如網站訪客、應用用戶、客戶列表等）來尋找與之相似的潛在客戶，适合那些想要發現新客戶或擴大市場的廣告主。 特殊類别受衆：讓廣告主可以根據特定行業或領域（如房地産、信用卡等）來創建符合相關法規和政策的受衆，适合那些想要遵守相關規定或保護用戶隐私的廣告主.

Meta 廣告提供了多種設計廣告素材的工具和建議，讓廣告主可以根據自己的廣告目标和投放位置選擇最合适的廣告格式和内容。Meta 廣告的廣告素材包括以下幾個方面： 廣告格式：Meta 廣告支持多種廣告格式，包括圖片、視頻、輪播、集合、動态創意等，讓廣告主可以根據自己的産品特點和受衆喜好選擇最适合的展示方式。 廣告内容：Meta 廣告建議廣告主在設計廣告内容時遵循以下幾個原則： 簡潔明了：讓廣告信息清晰易懂，避免使用過多的文字或複雜的語言，突出産品的核心優勢或價值主張。 吸引眼球：讓廣告視覺效果醒目有趣，使用高質量的圖片或視頻，運用色彩、對比、動畫等元素來吸引受衆的注意力。 引發行動：讓廣告目的明确有力，使用明确的行動号召，如“立即購買”、“了解更多”等，引導受衆采取下一步行動。 适應場景：讓廣告适應不同的投放位置和設備，根據不同的屏幕尺寸和比例來調整圖片或視頻的大小和方向，确保廣告在不同的環境下都能完整展示。 廣告工具：Meta 廣告提供了多種廣告工具，幫助廣告主創建、編輯和優化廣告素材，如： 視頻創作工具包：讓廣告主可以使用 Meta 提供的模闆、音樂、字幕等元素來制作專業的視頻廣告。 視頻編輯工具：讓廣告主可以對自己上傳的視頻進行裁剪、旋轉、調整比例等操作，以适應不同的投放位置和設備。 圖片文字檢測工具：讓廣告主可以檢測自己上傳的圖片中包含了多少文字，以避免影響廣告的投放效果。

Meta 針對平台中線上廣告發布流程的各個步驟提供了深入指導。無論您是對預算、創意、受衆還是自動工具存有疑問，都可訪問廣告主成功中心尋找答案，詳細了解如何在 Facebook 和 Instagram 發布廣告。 入門新手可借鑒以下幾項最佳實踐： 創意： 關于視頻：視頻時長控制在 15 秒以内，把握前 3 秒吸引注意力并确保使用縱向格式。 關于照片：确保使用吸睛圖片和縱向格式。 預算： Meta 針對不同廣告目标均提供建議預算。無論如何，請确保爲廣告設置足夠投放 7 天的預算，以便系統有時間開展優化。 受衆： 大多數廣告在受衆規模介于 200 萬 到 1000 萬時表現最佳。不過，适合您的理想受衆規模可能有所不同，具體取決于您所在的地區和典型受衆興趣。 版位： 您可以在 Facebook 和 Instagram 上的快拍、Reels、動态和其他版位投放 Meta 廣告。Meta 建議您使用進階賦能型版位，以便系統自動爲您的廣告探尋最佳版位。

廣告被拒可能是因爲違反了 Meta 的廣告發布守則。您可以在業務支持中心查看廣告被拒的原因。查看原因後，您可以決定是否采取以下操作： 按照我們的政策編輯廣告或創建新廣告 針對您認爲被錯誤拒絕的廣告申請複審 如果您的廣告帳戶屢次違反 Meta 廣告發布守則，或者我們檢測到您的帳戶存在異常活動，那麽您的帳戶可能會受到限制。如果您認爲帳戶被禁用系誤判，可以通過業務支持中心申請複審。如果您的帳戶因安全問題而受到限制，您可以在業務支持中心采取相關操作來保護帳戶。