常見Q&A

Google ⼴告官⽅不存在任何包年形式；⼤多數包年形式是某些服務商通過地理位置定位、關鍵詞完全匹配、甚⾄IP定位控制⼴告的展現頻率、預算花費以及⼴告觸發匹配模式來實現所謂的包年服務；本質上還是預充值消費。

平均每日預算是指您爲各個廣告系列設置的每日平均金額。該金額指明了您在一整個月内每天願意支出的大緻金額。Google 會幫助您優化廣告系列支出，以充分利用一個月當中更有可能獲得點擊和轉化的日子，例如當搜索流量較高時或我們預計您的廣告能夠帶來較高的投資回報率時。也就是說，有些天的支出可能達不到平均每日預算，而有些天的支出可能會超過平均每日預算。雖然您廣告系列的具體支出可能會有所不同，但您支付的費用絕不會超過以下限額： 任意特定日期的支出不超過每日支出限額（對于大多數廣告系列，該限額爲平均每日預算的 2 倍）。 任意特定月份的支出不超過每月支出限額（對于大多數廣告系列，該限額爲平均每日預算的 30.4 倍）。

您可以使用廣告預覽工具了解廣告未針對特定關鍵字展示的原因。 檢查廣告、廣告系列和廣告組的狀态，确定您的廣告是否因爲處于“已暫停”或“已移除”狀态而停止投放。點擊此處了解如何恢複廣告。 檢查廣告系列設置，确定您的廣告是否因爲受預算限制而未能經常展示。 檢查廣告系列的出價策略，确定您的廣告是否因爲處于“無效”、“正在學習”、“受限”或“配置有誤”狀态而未投放。點擊此處詳細了解出價策略狀态。 檢查關鍵字，确定您的廣告是否因爲處于“搜索量較低”狀态而未投放。 查看帳号的結算摘要，确認您是否已提交有效的結算信息。僅當您的 Google Ads 帳号處于有效狀态且包含有效的結算信息時，您的廣告才會投放。

搜索字詞分析中的搜索類别标簽不一定是某個搜索字詞，而應能夠完美代表整組字詞。您可以檢查搜索字詞是否被排除，确認是标簽問題還是正在投放的搜索字詞存在問題。 否定匹配類型與對應的肯定匹配類型的運作方式有所不同。主要區别在于，對于否定匹配類型，您還需要添加您想排除的字詞的同義詞、單複數形式、錯誤拼寫以及其他近似變體形式。

關鍵字是指用來将您的廣告和用戶搜索的字詞聯系起來的字詞或詞組。關鍵字匹配類型決定了關鍵字與用戶的搜索查詢達到什麽樣的匹配程度才能使系統考慮讓廣告參與競價。一共有三種匹配方式： 1.廣泛匹配。如果用戶搜索内容與您的關鍵字相關（可能不包含關鍵字中的确切字詞），就可以觸發廣告展示。這樣有助于吸引更多訪問者浏覽您的網站，減少制作關鍵字列表的時間，并讓您能夠将資金投入到效果出色的關鍵字上。廣泛匹配是分配給所有關鍵字的默認匹配類型，因爲它最爲全面。也就是說，您不必指定其他匹配類型（例如完全匹配、詞組匹配或否定匹配類型）。 2.詞組匹配。如果用戶搜索内容包含您的關鍵字的含義，則可以觸發廣告展示。關鍵字的含義可以是暗含的，用戶搜索内容也可以是關鍵字含義的更具體形式。詞組匹配覆蓋的搜索内容多于完全匹配，但少于廣泛匹配，且僅針對包含您的産品或服務的搜索内容展示您的廣告。要使用詞組匹配，請在關鍵字前後加上英文引号，例如 "網球鞋"。 3.完全匹配。如果用戶搜索内容與關鍵字的含義或意圖相同，則可以觸發廣告展示。在三種關鍵字匹配類型中，完全匹配可讓您充分控制哪些受衆群體能夠看到您的廣告，但覆蓋的搜索内容要少于詞組匹配和廣泛匹配。

Meta 廣告的收費方式主要有兩種：按點擊付費（CPC）和按展示付費（CPM）。按點擊付費是指每當有用戶點擊你的廣告，你就需要支付一定的費用。按展示付費是指每當你的廣告被展示給 1000 個用戶，你就需要支付一定的費用。Meta 廣告的具體收費金額取決于多個因素，比如廣告目标、競争程度、受衆特征、時間段等。

領英廣告有以下三種付費方式： 按點擊付費（PPC）：每次有人點擊你的廣告都會向你收費，适合目标是引導流量或轉化的廣告。 按展示付費（CPM）：你的廣告每次被1000人浏覽時，你将被收取一定的費用，适合目标是提升品牌知名度或曝光度的廣告。 按發送付費（CPS）：你将按你發送的每封贊助InMail郵件收費，适合目标是與用戶進行個性化溝通或邀請的廣告。