如果你是廣告優化師，看着穩定的賬戶突然幾天沒來詢盤，賬戶數據好像還找不到明顯的問題，簡直忍不住自我懷疑？如果你是外貿業務人員，看到原本詢盤獲取特别穩定，但是突然卻沒有詢盤了，感覺這個月的業績KPI完成起來亞曆山大？那爲什麽賬戶原本效果挺好的，突然就連續多日不來詢盤呢？今天小編就來說一說幾個常見的原因。

原本賬戶效果比較平穩的情況下，爲了讓賬戶效果更好，我們也許會對關鍵字、市場、設備、出價策略等做一個調整。如果調整的動作比較大，就有可能打斷之前的投放節奏，系統重新開始學習，對賬戶的成效就會有一定的影響。

需求量的變化由商品本身價格、消費者收入水平（不同市場消費水平不同）、季節性變化（有淡季有旺季）

我們可以通過使用谷歌趨勢的工具，了解某個國家或者全球在某一時間段的需求量變化
網址：https://trends.google.com/trends/

想必大家深有體會，一遇到購物節日，或者國外節假日，我們的賬戶效果有時就會有一定的波動，尤其是黑五和網一的影響較爲明顯。我們可以通過觀察數據來判斷節前節中節後的數據來總結判斷是否有這方面的影響。（隻供參考，并不絕對）

若賣家增多導緻競争加大，一定程度上也會導緻我們詢盤的不穩定。我們可以通過谷歌後台的“競價分析”做參考，了解參與同一競價的其他廣告客戶，以及排名勝出率.

網站若一直還在修改階段，其更新就有可能造成影響網站打開速度、影響頁面加載速度、影響詢盤的正常發送等。從而影響前台用戶的着陸頁體驗。并且不恰當的修改往往會帶來消極的影響，不僅會對降低網站現有的排名，還有可能帶來大量流量的損失，從而影響訪問質量。

1、投放精選關鍵字：若賬戶更換了關鍵字導緻效果不好，可嘗試對關鍵字做精選處理，選擇之前投放下來數據較好的關鍵字；
2、更換市場：市場對成效的影響非常大，結合之前成效以及産品特點，選擇容易出詢盤市場來投放

在賬戶穩定，已使用了目标每次轉化策略的情況下，我們可以試着把出價策略改成争取更多點擊次數，讓系統在不超過預算的前提下，争取更多的點擊，也是一種幫助找到更多新用戶的“野生方法“。

當然了，如果原本使用的出價策略是争取點擊次數的，可以嘗試更改爲轉化目标出價，總之，就是出價策略的适當變化，來讓賬戶“活”起來。

一直投放相同的素材，谷歌可能會有疲憊期，這時候我們就可以通過：添加廣告語，完善附加信息、完善附加圖片、附加表單、附加電話來給谷歌一點新的力量進行投放，且完善的附加信息能讓咱們的廣告更加醒目哦~

賬号效果不好的情況下，爲了降低成本，避免浪費，可以整體對于預算做下調的處理，畢竟誰也不想當冤大頭等成效有所上升的時候，我們再恢複預算。或者說查看之前詢盤獲取的主力來源産品、國家，單獨分配預算去投放，做傾斜化的加持；

谷歌有多種廣告形式，包括不限于搜索廣告、展示廣告、發現廣告、效果最大化系列等，我們可以需要根據自己的營銷目标、品牌策略以及可投入的時間來選擇廣告系列類型。同樣的，在突然沒有詢盤的情況下，可以嘗試添加别的廣告系列，來給賬戶多一些的能量。

這邊淺淺地介紹一下效果最大化廣告系列，這是一種以目标爲導向的全新廣告系列類型，基于關鍵字的搜索廣告系列進行補充，跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會轉化的客戶。
經驗之談，谷歌對于新出的形式都會有一定的傾斜，我們測試下來，這種廣告形式效果還不錯。

除了賬戶層面，網站的優化也是非常重要的，可以從網站打開速度、網頁加載速度、移動端适配情況、産品圖片的清晰度、産品描述的詳細度、表單郵件的詢盤通路等方面來做優化。

當然啦，網站技術方面的問題可以讓專業的技術人員來配合支持一下~

注：賬戶的優化方式多種多樣，不同的賬戶情況有不同的優化方法，不同的優化師也有不同的優化經驗，一切都是根據實際情況來哦~

【互旦科技】作爲谷歌多年的合作夥伴，對于谷歌廣告投放積累了不少的心得和經驗。如您需要投放谷歌廣告，歡迎聯系我們，我們将從您的需求和利益出發，最大限度地爲您提供最優秀的廣告投放服務和支持，不遺餘力幫您達成外貿推廣目标