Facebook作爲海外社媒中的佼佼者，除了擁有其龐大的用戶群體外，對用戶精準度的定位也遙遙領先；作爲主動展示型的信息流廣告，隻有找對了用戶才能讓廣告效果達到最佳，找準了用戶才能實現廣告費用效益最大化。
Facebook廣告受衆類型與定義
核心受衆：即Facebook的定位選項，是依靠Facebook數據來精确定位
自定義受衆：根據廣告主提供自己數據庫中的信息（網站、移動應用、客戶名單、互動自定義受衆）系統和Facebook用戶中進行匹配尋找到現有受衆，相當于再營銷
相似受衆：通過将Facebook數據與已生成的自定義受衆數據相結合，創建與現有客戶相似的類似受衆，形成新的受衆群體，相當于目标人群的擴散。
如何創建與選擇
創建受衆的時候在廣告組層級選擇新建受衆，按需進行選擇。
核心受衆
·地區：選擇添加想要推廣的地區，輸入具體國家/地區、州（省）/地區、城市、郵編、地址、指定營銷地區 (DMA)或選區，也可以添加全球地區或大區；若有需要排除的地區也可進行添加，亦支持批量添加/排除地區
·年齡：可選18-65+，可根據投放的需要進行選擇
·性别：可選女性、男性或所有性别的人群投放廣告。
·語言：可以面向使用特定語言的用戶投放廣告；如果目标受衆使用的語言不是指定地區的通用語言，可以在此處進行選擇
·細分定位：
人口統計數據——根據年齡、性别、學曆、職業等條件選擇受衆。您可以追蹤廣告覆蓋的人群類型，但 Facebook 不會與您分享他們的個人身份識别信息
興趣——根據興趣愛好（如喜愛有機食品或動作電影等）爲廣告設定目标受衆，實現廣告的精準定位并提高廣告相關度
行爲——根據消費者行爲來定位廣告受衆，例如以往的購物和設備使用情況
當選定了各項定位後，系統會出現一個受衆範圍的預估值，若提示過于寬泛或過窄的話可以做适當的調整
Tips：核心受衆選定後可以進行保存，這樣之後新建廣告時可直接調用保存的受衆；若隻是調整某項做更改，也可調用已保存的受衆在此基礎上做修改
自定義受衆
創建自定義受衆時可以選擇如下幾種來源方式：
網站：根據Meta Pixel像素代碼提供的網站訪問數據來創建受衆，可根據想要關注的事件（例如購物）來定制受衆
客戶名單：上傳與業務有過互動的客戶名單并借此創建受衆
應用事件：使用啓動過應用/遊戲或在使用應用/遊戲過程中采取過特定操作（例如購買商品）的用戶創建受衆
線下事件：使用在實體店、電話或其它渠道與業務互動過的用戶創建受衆
目錄：根據與目錄商品互動過的用戶創建受衆
類似受衆：
同一廣告系列可以同時使用多個類似的受衆群體，還可以将類似受衆與其他廣告定位參數配對，例如年齡性别，興趣和行爲。
Tips：創建類似受衆可能需要 6-24 小時才能完成，完成之後如果需要将類似受衆用于投放中的廣告組，需要每 3-7 天刷新一次
競争對手是指在同一市場或者行業中，與你提供相似或者替代品牌或者産品的其他商家。
差異化是指在與競争對手相比時，讓用戶感受到你更加優秀或者獨特的地方。
知道你的競争對手和差異化可以幫助你：
• 分析你的競争環境、優勢、劣勢等，從而制定更加合理和有效的營銷策略。
• 對比你和競争對手的品牌形象、價值主張、産品特點等，從而突出自己更加吸引人和有說服力的地方。
• 創造自己獨有或者難以複制的品牌個性、風格、聲音等，從而建立自己獨特且難以替代的市場地位。
要知道你的競争對手和差異化，你可以使用以下幾種方式：
• 做競争對手分析，收集并評估關于競争對手品牌、産品、市場、客戶、策略等的數據和信息。
• 做差異化分析，确定并強調你與競争對手不同或者更好的地方，比如你的品牌故事、産品創新、客戶服務等。
• 做定位分析，選擇并明确你要在目标市場和目标受衆心中占據的位置，比如你的品牌類别、屬性、象征等。
小編寄語
今天小編跟大家簡略的介紹了Facebook受衆相關的知識，不過受衆如何選擇确實是門學問，各位投手可以根據自己的産品需求選擇合适自己的受衆群體；如果還有更多想要跟我們探讨的知識，歡迎咨詢我們了解和互相學習哦~
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