不管是Google Organic 自然搜索還是 Google Ads付費搜索，我們都希望目标客戶看到我們之後盡量點擊自己的内容進入網站繼續訪問，這一步我們會注重點擊率CTR這個概念。那麽，如何提升谷歌搜索的CTR呢？這篇文章我們将給大家分享11個提升CTR的方法~

解讀什麽是CTR

CTR (click-through rates)也就是我們常說的點擊率，該指标意味着看到内容後點擊的次數占比，越高的點擊率通常意味着用戶更精準，内容更對口。

根據研究，平均點擊率在2-5%之間。相比之下，谷歌自然搜索結果中排名第一的結果平均點擊率接近32%。大體上來講，4%以上可以稱之爲比較好的點擊率。

接下來，我們将分爲兩大闆塊，分别說說如何提升谷歌自然搜索結果和付費搜索結果的CTR。

如何提升谷歌自然結果 CTR

谷歌搜索有個很重要的宗旨是：盡可能爲用戶提供最相關的信息。爲此，它會根據用戶搜索和以往類似搜索的經驗來确定哪些内容是相關的，這意味着你需要确保你的内容與你想要排名的關鍵詞高度相關。爲了讓你的内容出現在谷歌的頂部，你需要确保它是相關的并且容易訪問。 

相關性是點擊率(CTR)的關鍵，如果搜索者看到你的内容回答了他們的問題或解決了他們的問題，他們就更有可能點擊進入。在這個環節，您可以使您的内容可以解答搜索者的問題，或者通過包含與他們想要的相關的關鍵詞和短語來解決他們的問題。

長尾關鍵詞通常是由3個或更多單詞組成的描述性關鍵詞。例如，“grocery store”是一個短尾關鍵詞，“grocery stores in my area”是一個長尾關鍵詞。長尾關鍵詞用于定位利基市場和相關主題，這些高度描述性的詞符合用戶的搜索意圖，關鍵詞越具體越好，如果你想用一個可點擊的标題擊中靶心，那麽關注人們在搜索什麽，而不僅僅是他們需要什麽或者你在賣什麽。

好的Meta标題會吸引人想去點擊，這包括你标題中的文字，也包括它的視覺元素。可以想想你想讓你的用戶做什麽，你可以用一些Trigger Words，也可以使用以“how”開頭的标題, 使用文句式的标題。

同時，好的描述會把那些點擊轉化成潛在客戶，讓你從你的競争對手中脫穎而出并且可以提高點擊率(CTR)。描述是顯示在頁面标題下方的文本片段SERP，這些描述應該簡短扼要，吸引用戶點擊你的頁面，并包含相關的關鍵詞/短語，您也可以在标題中包含日期和數字，這是因爲它們吸引了讀者的注意力，使他們對進一步閱讀感到好奇。

當您在内容中使用圖像時，它們會使内容更具視覺吸引力，這樣做可以幫助你在搜索結果中排名更高，一個好的圖片将有助于排名，提高你的URL在圖片部分被點擊的幾率。爲了做到這一點，你必須優化您的圖像内容和質量。

同時，請确保您優化了文件名，每張圖片都應該有一個描述性的名稱，建議包含對應的關鍵字，這使得查找和識别更容易，也爲搜索引擎提供了更多的信息。

你的内容标題和Banner是你網頁中最重要的因素，這是讓讀者點擊它的原因，所以你要确保它足夠吸引人。建議使用對參與度推動力最高的标題和Banner。

如果你在社交媒體上有大量的觀衆，那麽去做A/B測試會比較好，因爲它能給出最準确的結果。請注意：你需要大量的觀衆來有效地進行A/B測試。如果你有一個小的受衆群，就不能做A/B測試。

如果你的網頁沒有針對速度進行優化，用戶将更有可能快速離開你的網站，對你的有自然結果點擊率産生負面影響。許多網站所有者沒有意識到确保網站快速加載有多重要。

最近的一次研究透露 “消費者期望網站在不到2秒的時間内加載。”這意味着你的網站加載得越快，你就有可能獲得越多的轉化率。

如何提升谷歌搜索廣告 CTR

谷歌廣告提供了很多有力的工具來助力提升CTR，廣告附加信息便是其中一種。它包含很多種，例如附加鏈接、附加描述、附加結構化摘、附加圖片、附加電話信息等，這些内容都可以提升用戶對内容的興趣，進而提升點擊率。

爲了抓住你的觀衆的注意力并說服他們點擊，你需要寫一個吸引人的标題和吸引人的描述。在你的廣告文案中使用相關的關鍵字和強有力的CTA可以顯著提高點擊率。

實現這一點的最好方法是關注産品的優點，而不僅僅是功能。例如，不要說“我們的産品很輕”，而是說“我們的産品輕到你會認爲它不在那裏”。用一個殺手級的廣告文案提升你的點擊率。撰寫引人注目的标題、機智的口号和巧妙的行動号召來吸引用戶的注意力。現在就去想想你的産品的優點，爲什麽人們應該點擊你的廣告而不是另一個？

關鍵字匹配類型确定關鍵字需要與用戶的查詢匹配到什麽程度，以便廣告被認爲有資格參與競價。谷歌的搜索算法在不斷變化，我們與它們互動的方式也在不斷變化。如果你想讓你的内容被在谷歌上搜索的用戶找到，你需要利用谷歌的關鍵詞匹配。

舉例：廣泛匹配是可能會引發一些不适用于你業務的詞彙，對于沒有此類信息需求的用戶來說就是無關的信息，可能就不會發生點擊。爲了防止這種情況，明智地選擇您賬戶關鍵字的匹配方式。縮小關鍵字匹配類型可能不是完美的解決方案，因爲您可能會失去目标客戶的可見性。

否定關鍵詞将使得您的廣告不會向搜索相關内容的人呈現。有三種匹配方式，如果使用得當，就會有效避免不相關的搜索，進而提升點擊率：

• 否定廣泛匹配: 如果搜索包含相同順序的精确關鍵詞，您的廣告将不會顯示。

• 否定詞組匹配: 如果搜索包含相同順序的精确關鍵詞，您的廣告将不會顯示。搜索可能包括額外的詞，但是隻要所有的關鍵詞都以相同的順序包含在搜索中，廣告就不會顯示。

• 否定完全匹配: 您的廣告不會顯示搜索是否包含準确的關鍵詞，以相同的順序，沒有多餘的詞。

關鍵字插入功能可以自動向廣告添加廣告組中觸發廣告展示的關鍵字。這樣可以提高廣告與搜尋您所提供産品或服務的用戶的相關性。

舉例來說，您在爲一家巧克力商店投放廣告，那麽您可以在廣告标題中加入關鍵字插入代碼：購買{KeyWord:巧克力} 

Google Ads 會嘗試将此代碼替換爲您的廣告組中的某個關鍵字（“黑巧克力”“無糖巧克力”“美味松露巧克力”），但若無法替換，便會使用“巧克力”。

在爲廣告文字設置關鍵字插入功能時，請遵循以下最佳做法：

• 以合乎廣告組邏輯的方式對關鍵字進行分組，每個廣告素材主題使用一個廣告組，然後使用動态關鍵字插入功能将關鍵字嵌入相關廣告素材。

• 如果廣告組包含的關鍵字與産品或服務類型和/或地理位置相關，可爲其使用關鍵字插入功能。

• 在插入關鍵字後，确保廣告的結構合理，并符合正确的語法指南。

• 使用關鍵字插入功能時，搭配有吸引力的品牌訊息和号召性用語。

• 請隻使用您希望插入到廣告中的關鍵字變體。所有關鍵字匹配類型均可與緊密變體形式進行匹配，因此您無需添加拼寫錯誤或不符合語法順序的字詞變體等。詳細了解關鍵字的緊密變體形式

• 确保廣告在插入關鍵字後符合廣告政策。

您大可不必每次都想嘗試不同的标題、描述或行動号召時都寫新的廣告。您可以在同一個廣告組中創建多個廣告，并測試哪個效果最好。

在創作文字廣告時，知道什麽有用什麽沒用，是很重要的。這将幫助你節省時間和金錢，最重要的是，提高你的點擊率和轉化率。優化點擊率不僅僅是增加點擊你廣告的人的百分比, 它還可以幫助你增加每次點擊的收入，提高你的整體質量分數，從而降低每次點擊的成本。

其實，除了上述幾點之外，選擇相關的關鍵詞也是非常重要的一個方面，這一點與提升谷歌自然搜索結果CTR的第一點内容的邏輯一緻，小編就不再贅述啦！另外，在谷歌廣告範疇，還有一個出價的因素，出價越高，可能排名也會越高，被點擊的概率也會越大哦~

互旦寄語

Hudoo-tech

補充說明：CTR在我們整個營銷過程中隻是一個中間指标，其實大家最終關注的還是轉化率，如果轉化率很高，CTR是可以适當放寬松一些的，還希望大家适度關注，不要舍本逐末。

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