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互旦科技

在之前的文章裏，我們也分享過歐盟數字法案DMA的話題，這篇文章我們繼續向您分享由于該法案的出台谷歌廣告随之而來的新規和變化，以及廣告主應該怎麽應對，簡單來說，如果您的谷歌廣告投放歐盟地區，那麽在2024年3月6日之前，您的網站或應用必須完成一些調整動作，以符合新規要求。

NO.1

歐盟數字法案DMA

《數字市場法案》(DMA)是歐盟委員會的一項立法提案，旨在通過防止大公司濫用其市場力量，并允許新的參與者進入市場，以确保歐洲數字市場的更高程度的競争，2024年3月6日起開始試運行。

它爲指定的企業制定了義務清單，該法案對數字廣告行業的要求尤爲嚴格，要求廣告主在收集、處理用戶數據前，必須獲得用戶的明确同意。這意味着，傳統的默認同意或隐式同意将不再被認可，廣告主需要采取更加明确、透明的方式獲取用戶同意。如果不遵守，将有強制的制裁機制，包括高達10%的全球營業額的罰款。請注意是全球營業額的10%，這個比例非常可怕，對我國諸多的出海歐盟的商家也造成了更大的挑戰。

NO.2

3月谷歌廣告重大變化

DMA生效日臨近，作爲受此影響的企業之一，谷歌向在谷歌渠道進行投放的廣告主提出了新的要求，以達成DMA合規。

谷歌指出，對于在歐盟地區投放谷歌廣告的客戶，根據當地法律要求，需要在2024年3月6号之前完成Consent Banner（意見征求橫幅）和Consent Mode（意見征求模式）的安裝，否則後續将有影響廣告投放風險, 包括但不限于政策風險提示、再營銷受衆的收集和使用、網站和廣告賬戶積累信息等（App、網頁均需接入）。

Consent Mode參考資料閱讀地址：

https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP（請複制以下網址，使用浏覽器打開，需科學上網）。

關于意見征求模式，就是當用戶訪問網站或應用程序時，會看到一個自動彈出的意見征求橫幅，告知用戶該網站正在收集和處理他們的數據，并征求他們的同意。隻有當用戶點擊同意後，廣告主才能合規地收集和處理數據。

根據Google ads幫助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意見征求模式ping，即如果用戶選擇拒絕，系統會向Google服務器發送不使用Cookie的ping或信号，從而傳達傳達用戶同意情況和用戶活動。它允許廣告商通過這一模式，明确了解用戶對Cookie使用的态度，進而可以最大程度減少因用戶拒絕帶來的數據流失，同時可根據模型估算來找回未觀測到的廣告從點擊到轉化的曆程，進而提升轉化率，最大化有利于廣告數據的積累和學習優化。

Google方面指出，基于用戶的反饋Google能夠構建模型來估算并填補轉化數據的缺口，預計可補充高達70%的轉化數據。這意味着，即使有一部分用戶選擇了拒絕使用Cookie，廣告商仍然可以通過意見征求模式，獲取到這部分用戶的轉化數據，從而更全面地了解廣告效果。

NO.3

出海商家如何應對

如果您的谷歌廣告沒有投放将來也不打算投放歐盟地區，則這個政策對您就暫時沒有影響，您可以不必安裝谷歌意見征求模式。

相反如果有，那就一定要安裝谷歌意見征求模式，同時您必須要擁有修改網站代碼的相關條件和資源權限。

如果是應用，需要先增加彈窗，如果是網頁，需要先增加banner。如果不做可能會影響到廣告效果。廣告主有兩種方式可以選擇：自行配置，或者找專業的隐私保護平台（CMP）支持。

自行配置：免費但易出錯，過程中廣告可能會有明顯的的浮動和損失，後續遇到數據異常/技術集成問題，Google無法協助排查，因爲配置體系不一樣。

找CMP：不容易出錯，對廣告影響最小，但有相應的功能使用費用（20歐～200歐不等，不同等級的功能完善程度不同。Google認證的CMP合作夥伴請見：https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/

如果您覺得上述兩個方法都比較難以實現，可直接跳至本篇文章的第四個部分：互旦自研解決方案。

在完成了第一步的情況下，第二步就可以聯系谷歌客戶經理協助預約工程師安裝意見征求模式Consent Mode，這一步無需廣告主額外操作，Google方面接入後會使用用戶同意的轉化率的資料來建模，幫助優化。

在安裝了意見征求橫幅和意見征求模式之後，Google面向歐盟用戶時就會用彈窗的方式來詢問用戶是否同意數據共享，如果用戶同意的話，Google數據同步過來，便可以爲消費者提供個性化的内容和廣告推送。

NO.4

互旦自研解決方案

互旦科技作爲谷歌廣告多年的合作夥伴，在知悉該新規的要求後，第一時間展開Consent Banner的部署和測試，并與谷歌工程師進行了密切的勾兌和确認，目前已有成熟的自研代碼通過谷歌官方驗收，可合規化使用，廣告主隻需要将該代碼安裝至網站上即可。

在1的基礎之上，互旦科技也已經向谷歌官方了解并掌握了Google Consent Mode的安裝方法，并通過了數據回傳測試。目前我們可支持三種安裝方式：

方法一：直接在網站上增加Consent Banner & Consent Mode代碼；

方法二：網站上加Consent Banner 代碼，在GTM中設置Consent Mode;

方法三:  網站不加代碼，通過使用谷歌代碼管理器進行Consent Banner &Consent Mode 代碼配置，前提是網站已全域配置了谷歌GTM代碼。

對于互旦自身的業務合作客戶，我們會免費幫其實現該方案的配置和落地；

對于并非互旦合作的客戶，我們将以遠遠低于谷歌認證的CMP合作夥伴服務的價格，一次性交付終身可用的服務和功能，詳情可咨詢微信：15050460424

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