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互旦科技

Google廣告通過其強大的平台功能和多樣的廣告形式，爲企業推廣産品和服務提供了高效的方式，同時也爲消費者提供了有價值的信息。那麽Google廣告也會不定期地更新一些相關的政策，對于廣告主和内容創造者來說，理解并遵循這些政策是實現成功在線廣告活動的關鍵。因爲一旦沒有遵循相關政策，就會有被封賬戶的風險。小編收集了一些關于Google廣告近期的更新，希望可以爲大家帶來一些幫助。

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NO.1

谷歌廣告2023年封号量+90%

谷歌廣告最近發布了其2023年度的安全報告，揭示了一些引人注目的數據。在這份于3月27日公布的報告中，谷歌透露，他們在2023年成功攔截或移除了55億條違規廣告，這一數字較2022年有所上升。更令人矚目的是，他們關閉了1270萬個涉及欺詐的廣告賬戶，這比2022年的數目增加了近90%。

 

報告中，Google明确表示，他們緻力于不懈地打擊欺詐性賬戶，不論是在他們嘗試進入平台之前，還是一旦潛入後立即采取行動。此外，人工智能技術的進步正在全面優化他們的監管和執行能力。并且，此次報告中，Google透露了關于2023年的違規處置中，有超過90%的違規處理都是從使用機器學習（AI）模型開始的。

 

這意味着，在Google的廣告審核過程中，AI承擔了絕大多數工作，這引發了兩個主要問題：

首先，一些确實違規的廣告可能會随着AI模型的進化而越來越容易規避檢測，過去使用的隐藏技術（cloaking）可能最終會變得無效或需要改進；

其次，正規的産品或廣告也可能因爲機器審核的錯誤判斷而受到影響，這就需要我們這些廣告優化專家頻繁檢查廣告狀态，及時提出申訴。

 

同時谷歌廣告的隐私與安全副總裁兼總經理Duncan Lennox指出，2023年的一個主要趨勢是生成式人工智能（AI）的影響。這項新興技術在性能優化和圖像編輯等方面爲數字廣告行業帶來了激動人心的重大變革。然而，生成式AI也帶來了一系列新挑戰，谷歌對此高度關注，并概述了應對這些挑戰所采取的措施。

同樣，生成式AI爲提升執法效率提供了獨特的機遇。谷歌團隊正在積極利用這一變革性技術，特别是大型語言模型（LLM），以更好地保障人們的網絡安全。

 

那麽接下來Google的一些新變化都有什麽呢，同時我們也需要去關注這些變化會爲我們帶來些什麽影響。

NO.2

谷歌廣告頁首搜索廣告定義更新

Google的搜索廣告的展現位置更加多變，它們能夠在自然搜尋排名的多個不同點位激活，不再局限于頁面頂端。鑒于此變化，Google官方将重新定義“頁首廣告”的概念，從而匹配當前搜索廣告的展現模式。

雖然頁首廣告傳統上是置于自然搜索結果之上，但現在，根據不同的搜索查詢，它們同樣可能展示在自然搜索結果的下方。

Google官方在幫助中心的頁面更新了部分指标和術語，具體如下：

頁首廣告的展示位置是靈活多變的，它們主要在自然搜索結果的頂部出現，爲用戶提供直接的信息。

通常情況下，當用戶進行搜索時，他們會期望在頁面的上方找到相關的廣告内容，這也是頁首廣告得名的原因。然而，根據不同的查詢内容，這些廣告有時也會出現在自然搜索結果的下方，以适應不同用戶的搜索習慣和頁面布局。

在搜索結果頁面的顯著頂部位置展示的廣告被稱爲絕對頁首廣告。一般來說，絕對頁首廣告的優勢會比較大，并且曝光率也比較高；

顯眼程度是一個用于衡量廣告在搜索結果頁上吸引用戶眼球的相對指标。這個指标受到以下因素的影響：

• 廣告排名

廣告的排名越高，其在搜索結果頁上的可見性就越好，從而更容易被用戶注意到。通常，當廣告位于更高的位置時，它獲得的點擊量也會增加。

• 廣告格式

采用特定格式的廣告，如加粗或帶有額外設計元素的廣告，通常會比标準格式的廣告更加引人注目。這種格式的廣告能夠更有效地吸引用戶的注意力，進而提高點擊率。

顯眼程度的計算主要基于廣告格式的添加或廣告排名的提升對點擊率帶來的平均變化。同時，其他與用戶互動相關的特殊價值，如點擊通話廣告後的緻電行爲，也會影響顯眼程度的評估。

頁首展示指标和絕對頁首展示指标是用于衡量廣告在網頁上的視覺突出性的一組指标。也就是上面所說的顯眼程度指标，它可以助您了解自己的廣告通常在網頁上的展示位置。

• 搜索網絡頁首展示率（也稱爲“頁首展示次數百分比”）

反映了廣告出現在搜索引擎結果頁面（SERP）的頂部區域的頻率。這通常意味着廣告位于用戶視線範圍内，更容易被注意到。其計算方式：

搜索網絡頁首展示率 = 頁首展示次數/展示次數

• 搜索網絡絕對頁首展示率（也稱爲“絕對頁首展示次數百分比”）

是指廣告不僅出現在SERP的頁首，而且是在所有其他付費和自然搜索結果之上的情況。這個指标展示了廣告在最具競争力的位置上的表現。其計算方式：

搜索網絡絕對頁首展示率 = 絕對首頁展示次數/展示次數

這兩個指标共同提供了關于廣告在SERP上的展示位置的詳細信息，幫助廣告主評估其廣告策略的效果，并據此做出調整以優化廣告的顯眼程度。

• 在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額（計算方式）：

在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額 = 頁首展示次數/有資格獲得的頁首展示次數

• 在搜索網絡中獲得的絕對頁首展示次數份額（計算方式）：

絕對頁首展示次數份額 = 絕對頁首展示次數/有資格獲得的頁首展示次數

• 在搜索網絡中可能會因爲預算或評級錯失絕對頁首展示次數份額或頁首展示次數份額；具體内容如下方截圖：

在 Google Ads 的數據展示中，您可以利用細分功能來篩選并專注于那些最關鍵的信息。通過激活細分功能，您能夠将數據分散顯示在不同的行上，這樣可以更精确地識别和分析您所關注的數據。可用的細分标準可能包括時間範圍、點擊的種類或用戶設備類型等，不過這些選項會根據您的視角以及在 Google Ads 賬戶中所打開的具體數據表而有所不同。具體操作如下：

• 如何細分表格中的行

1. 登錄您的 Google Ads 賬号。

2. 通過頁面菜單轉到要進行細分的表格。

3. 點擊細分圖标  并選擇您希望分離的數據。

4. 要移除某個細分，請點擊細分圖标  并選擇無。

• 如何使用不同的細分類型進行數據分析

某些細分功能普遍适用于各種标簽頁，然而也有一些特定細分僅在特定的标簽頁中提供。在需要對數據應用特定篩選條件的情況下，您有時可能需要導出報告以便進行更深入的分析。具體的可用的細分類型以及相應的使用方法見下方鏈接：

https://support.google.com/google-ads/answer/2454072?sjid=14596849994799585478-NC

這個部分主要是關于一些廣告達到門檻的注意事項，并且有一些如何将自己的廣告登上頂部展示位置的方法，具體如下：

• 注意事項

廣告必須達到相關的廣告評級門檻，才有資格在頂部位置展示。在頁首廣告中展示所需達到的門檻通常要高于在其他位置展示所需達到的門檻，因此，頁首廣告的每次點擊費用 (CPC) 通常高于其他位置的廣告。

• 如何幫助您的廣告登上頂部展示位置

• 提高廣告評級；
• 關注相關性；
• 保持出價競争力；
• 監控廣告系列的效果；

關于“目标展示次數份額”的解釋，其實就是一種自動化出價的策略。您可以選擇将“目标展示次數份額”出價策略作爲一個廣告系列的基本策略，或者将其作爲一個覆蓋多個廣告系列的綜合策略。“目标展示次數份額”的相關内容比較廣泛，在此小編就對運作方式做個簡單的闡述：

“目标展示次數份額”出價策略特别适用于那些聚焦品牌關鍵詞的廣告活動。例如，如果您希望每當有人搜索您的品牌時都能看到您的廣告，您可以将目标展示次數份額設定爲100%，這樣系統就會盡可能地在相關廣告活動中的每次競價中展示您的廣告。

此外，這一策略也可用于增強品牌知名度。例如，如果您是一家地方鞋店，需要與大型鞋店競争，那麽您可以專注于調整目标展示次數份額，确保當地用戶在進行關鍵搜索時能看到您的品牌。

然而，目标展示次數份額并不适用于所有廣告活動，您應根據您的廣告活動目标來選擇合适的出價策略。具體的設置方式應當根據實際條件來進行調整，可以調整的内容如以下截圖：

以上7點便是Google Ads本次關于頁首搜索廣告的定義的更新，大家可以根據這些重新定義的内容以及結合自己的實際情況來調整Google廣告的分布情況；

NO.3

Google廣告編輯器更新 V2.6上線

在2024年3月初，谷歌悄無聲息地發布了谷歌廣告編輯器的V2.6版本，從而替代了四個月前更新的V2.5版，那麽此次V2.6版本又新增加了哪些功能呢，接下來就讓我們一起去看看吧~

NO.4

Google廣告“虛假陳訴”政策更新

• 通過隐藏或謊報有關廣告客戶的業務、産品或服務的信息來欺騙用戶；
• 假裝成其他品牌；
• 宣傳無法實現的産品或服務；
• 宣傳可能危害用戶健康、生命或安全的服務；
• 在廣告目标頁面中使用“網絡釣魚”手法收集用戶信息；

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