經過多年的讨論和嘗試，谷歌近日宣布在Chrome浏覽器中保留第三方Cookie，同時引入新的用戶選擇機制。這一決定不僅震撼了數字廣告界，也重新點燃了關于網絡隐私保護的辯論。小編将和大家深入探讨谷歌的最新策略以及其對用戶隐私的影響問題。

NO.1 Cookie

我們先聊一聊網絡世界的小零食Cookie！這是網站用來存儲在用戶計算機上的小型數據文件，目的是使用戶體驗更加個性化。

想象一下，每次你訪問一個網站，如果網站是一個小店，那麽 Cookie 就好比是店家給你的會員卡。這個會員卡上記錄了你的喜好、你經常購買的商品類型等信息，這樣當你下次光臨時，店家可以根據卡上的信息，爲你提供更加個性化的服務。

當你登錄一個網站時，Cookie會保存你的登錄信息，這樣在下一次訪問時你就無需再次登錄了。網站利用 Cookie 跟蹤你的會話和浏覽習慣等網絡活動，讓你的網上購物車保持更新，即使你刷新了頁面，提供更符合你興趣的廣告等等。随着人們對隐私保護意識的提高，Cookie技術也受到了越來越多的質疑。如果儲存的個人信息被不當使用或洩露，可能會侵犯用戶的隐私權。

NO.2 Google的花式反轉

現在網站通常會通知用戶并征求同意後才會使用Cookie。在Google之前，Mozilla Firefox和Apple Safari已經采取了措施限制第三方Cookie的使用，以增強用戶隐私保護。

01 四年兩推

• 谷歌最初計劃在2020年宣布兩年内禁用Chrome中的第三方Cookie，但随後多次推遲這一計劃。
• 2022年，谷歌将禁用時間推遲到2024年。
• 2024年初，谷歌宣布對替代Cookie的提案進展“非常有信心”，并計劃在年底全面禁用第三方Cookie。
• 然而，谷歌最近又宣布将永久推遲禁用第三方Cookie，并保留它們。

02 有何内幕

對于谷歌宣布擱置在Chrome浏覽器中逐步淘汰第三方Cookie的計劃，Privacy Sandbox 副總裁 Anthony Chavez 表示收到了來自各種利益相關者的反饋，包括英國競争與市場管理局 (CMA) 和信息專員辦公室 (ICO) 等監管機構、出版商、網絡開發者和标準組織、民間社會以及廣告行業參與者。這些反饋幫助他們制定解決方案，旨在支持一個對出版商和廣告商有利的競争和繁榮的市場，并鼓勵采用隐私增強技術。

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https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

• 數字廣告是互聯網經濟的重要組成部分，許多網站和應用依賴廣告收入來維持運營。因此，谷歌需要找到一種方式，既能滿足廣告商的需求，又能保護用戶隐私。
• 近日，谷歌宣布其與包括英國CMA在内的監管機關的持續對話情況也說明了谷歌這樣強大的科技公司做出影響整個網絡的決定時，也必須在複雜的規則中謹慎尋找适當的發展出路。同時，CMA對谷歌新策略的反饋将顯著影響網絡廣告和隐私保護的未來走向。
• 谷歌從未停止推進其隐私沙箱計劃的腳步。他們持續投入資源，緻力于完善那些旨在加強用戶隐私保護的技術。谷歌正采取一種雙軌策略：一方面，繼續優化傳統的基于Cookie的用戶追蹤機制；另一方面，積極發展創新的隐私保護技術。

NO.3 看看Google的新決策

谷歌表示，“我們不棄用第三方Cookie，是在 Chrome 中引入一種新體驗，讓人們做出明智的選擇，這種選擇适用于他們的整個網絡浏覽過程，并且他們可以随時調整這種選擇。”

并提到，“我們正在與監管機構讨論這一新方法，并将在推出這一方法時與業界進行接觸。”

01 用戶體驗

用戶可以通過設置來允許或阻止所有網站、特定網站或個别用戶的第三方Cookie。

02 用戶自由設定

• 用戶可以在chrome://settings或通過地址欄的眼睛圖标更改第三方Cookie的默認行爲。
• 用戶可以設置阻止所有第三方Cookie，也可以爲特定網站設置例外。

03 Cookie作爲可選項

• 當第三方Cookie被阻止時，用戶會在地址欄看到眼睛圖标。
• 點擊眼睛圖标可以臨時允許當前網站的第三方Cookie。

04 與監管局合作

谷歌正在與監管機構進行溝通和合作，目的是在推出新的隐私保護和廣告技術計劃時，确保符合相關法律法規的要求。

05 Cookie淘汰試用期

• Chrome爲網站和服務提供了一個第三方Cookie淘汰的試用功能。這個功能允許在遷移過程中，相關網站或服務請求延長對第三方Cookie依賴組件的過渡時間。
• 無論是參與第一方還是第三方的試用計劃，網站都可以暫時移除對嵌入式服務的第三方Cookie限制，并将這些Cookie用于非廣告目的的網站。
• 在參與淘汰試用計劃期間，用戶将無法訪問第三方Cookie。這包括用戶在設置中選擇封鎖第三方Cookie的情況，以及Chrome中用于封鎖第三方Cookie的實驗性标志（flag）。
• Chrome提供了不同的标志，用于測試允許或禁止參與淘汰試用計劃的不同情境。這些标志将指導用戶如何根據需要啓用或禁用對淘汰試用計劃的參與。
• 對于注冊參與第一方或第三方淘汰試用計劃的合格來源，Chrome提供了一個寬限期。在這段時間内，參與者可以繼續在Chrome中訪問第三方Cookie，即使他們尚未部署淘汰試用的令牌（token）。

06 隐私沙盒持續升級

谷歌強調隐私保護的重要性，提醒開發者在開發應用和網站時，必須重視用戶隐私的保護。通過不斷升級隐私沙箱技術，谷歌希望爲用戶提供更加安全和便捷的網絡體驗，目标是提供一種替代傳統Cookie的方法。

谷歌表示，“隐私沙盒（Privacy Sandbox for the Web ）将逐步淘汰第三方 Cookie 并限制隐秘跟蹤。這項計劃将制定新的網絡标準，爲發布商提供更安全的方案來替代現有技術，讓他們能在保障用戶數據隐私的同時繼續發展數字業務。”

NO.4 各方看法

01 廣告行業

廣告行業作爲受益方對谷歌保留第三方Cookie肯定是支持的。這一決定被看作是對廣告效率和目标定位能力的保障，尤其是在轉型到新的隐私保護技術的過程中。

02 網站運營商

網站運營商對此的看法就比較複雜了。一些依賴于Cookie進行個性化服務和用戶跟蹤的網站運營商的壓力倒是的到了緩解，因爲它們可以繼續使用現有的技術。也有運營商已經在嘗試新渠道了。

03 分析師

分析師認爲，保留第三方Cookie将使許多預計會受到負面影響的行業參與者受益，特别是較小的出版商。Criteo (CRTO) 被認爲是這一宣布的最大受益者，因爲Cookie棄用一直是該公司股價的主要壓力。BMO資本市場的分析師也指出，CRTO是淨受益者，并補充說The Trade Desk在沒有Cookie棄用的情況下也處于有利位置。

04 EFF

電子前沿基金會（EFF）的技術專家Lena Cohen批評了谷歌在用戶隐私保護方面的立場，并指出第三方Cookie是一種常見的在線追蹤技術，廣告公司可以利用它來收集并出售用戶的在線活動信息，這可能帶來多種風險，包括個人信息被不良行爲者購買和針對弱勢群體的掠奪性廣告。

Cohen認爲，谷歌之所以采取這樣的立場，是因爲其廣告驅動的商業模式。她指出，谷歌近80％的收入來自在線廣告，這解釋了爲何Chrome浏覽器将廣告商的利益置于用戶隐私之上。

爲了保護用戶的在線隐私，EFF推薦安裝Privacy Badger浏覽器擴展程序（https://privacybadger.org/），以幫助阻止第三方Cookie和其他形式的在線追蹤。用戶還可以使用uBlock Origin等廣告攔截器來阻止跟蹤器和廣告。這些工具可以幫助用戶在浏覽網頁時保持隐私，減少被廣告商和不良行爲者追蹤的風險。

05 網絡用戶

• 有網友認爲，技術本身并沒有錯，隻是看怎麽用。
• 有用戶覺得 cookie 技術本身對 Web 還是有用的，每次關掉浏覽器再打開都要輸用戶名密碼，用戶體驗太差了，可以限制，但不能完全沒有這個功能。
• 還有的用戶表示Cookie 可以設置過期時間，localstorage 需要自己實現，建議保留 Cookie。
• 然而，對于那些對網絡隐私保護有着極高要求的用戶來說，Chrome的這一策略可能難以獲得他們的認可。他們可能會對這種折衷的做法感到失望，認爲這并沒有充分體現出對用戶隐私權的尊重和保護。

NO.5 網絡隐私的未來

01 數字變革

谷歌的隐私沙盒計劃标志着一個時代的結束，同時也開啓了數字身份識别技術的新時代。這一計劃催生了市場上多種通用身份識别系統的興起，如ID5、The Trade Desk的Unified ID 2.0和LiveRamp的RampID等。這些系統在保護用戶隐私的同時，爲廣告商和網站主提供了新的工具，以實現個性化服務。第三方Cookie也不一定是最終選擇。

谷歌的決策爲行業帶來了不确定性，同時也提出了挑戰：用戶選擇機制的具體實施、隐私沙盒技術的市場接納速度，以及其他浏覽器廠商的應對策略。這些問題的答案将在未來數月内逐漸清晰，推動行業進行适應和轉型。

02 追求平衡

谷歌的決策在保留第三方Cookie的基礎上增加了用戶的選擇性，這展現了在應對隐私保護的呼聲、監管機構的要求以及數字廣告業務需求之間的精細權衡。

互旦寄語

谷歌的決定保留了第三方Cookie，同時增加了用戶對隐私設置的控制，這标志着在隐私擔憂、監管壓力和數字廣告需求之間尋求平衡的一種嘗試。随着這一策略的落實，将引發一系列調整和變化，整個行業需要時間來适應這種新環境。對用戶而言，增強的隐私控制功能将是他們在享受個性化網絡服務的同時，保護個人隐私不可或缺的工具。

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