素材基礎

在聊策略之前，先來聊一聊TikTok廣告基礎素材的要求：

視頻規格：

頭像：

Tips:

請确保文字和品牌logo等關鍵元素不超出安全區域，超出安全區域的元素可能會被覆蓋或裁剪。
安全區域面積尺寸（豎屏、橫屏或方形）、廣告标題長度和任何附加樣式使用情況決定；标題越長，安全區域越小。請選擇和您素材匹配的安全文件
在發布前使用預覽工具查看實際效果
違規操作：禁入行業/限入行業
素材常規違規：暴漏/色情/誇大/侵權（水印、視頻盜用）/模糊等

選材策略

根據投放經驗發現，在TikTok上絕大多數優質的視頻時間都較短，大多在15s左右，相反時間較長的視頻并不會很好的吸引用戶注意力。且TikTok投放廣告的前幾秒是吸引用戶眼球和能否留住他們繼續觀看視頻的關鍵。因此建議大家講素材時長控制在15s以内，視頻爆點放在前3s，盡可能抓住用戶注意力。

決定一個用戶完成下單的因素有很多，因此對于商家在視頻的品宣階段，可以選擇不同的拍攝場景，運用運鏡技巧，情景串聯等不同的拍攝手法和角度，去展示品牌及産品，配合文案着重品牌優勢以便客戶了解品牌及産品，進而提升轉化率；

另外從産品内容角度出發，視頻也可以更多的突出産品的功能、賣點和優勢。對于内容的展示，可以向客戶說明購買你的産品可以爲用戶解決哪些痛點，相對于同行産品有哪些優勢。此時視頻的文案也可以使用起來，高亮下産品獨特之處。

回想平時觀看視頻，視頻的音效、音樂及配音會直接影響用戶想不想繼續觀看下去，同樣對于TikTok廣告投放來說，音效、音樂和配音的運用也是非常重要的。通常，在視頻中如果可以恰到好處地使用音效和音樂更容易讓觀衆沉浸其中。在介紹産品或服務時，加入配音解說也會比單純地放文字更能突出産品的特點，吸引觀衆的注意。

TikTok廣告是投放視頻廣告，且廣告均在移動端進行投放，因此在素材格式的選取上要更符合移動端用戶的習慣，上述有提到TikTok一些基礎素材，目前TikTok推薦的素材尺寸是9:16，1:1，16:9，視頻時長介于5-60秒之間。如果想測試出更優秀的素材，就需要對于不同的廣告内容和形式，嘗試使用不同比例（豎屏、橫屏或方形）的視頻格式，了解并發現不同的測試組所帶來的廣告效果如何。相比于橫屏格式，豎屏能提供更大尺寸的畫幅，展示更多的廣告内容和細節，同時也符合信息流視頻廣告的格式。

有數據研究表明，擁有個性化和真實情感的内容視頻會更受用戶歡迎，真誠地告訴用戶爲什麽要購買你的産品或服務。相比于虛假和浮誇的表達，人性化和真誠地講述品牌故事可能會收獲意想不到的效果哦。

添加CTA可以讓用戶直接針對看到的廣告采取行動。視頻結尾可重點突出最希望用戶采取的行動，例如“立即購買”或者“立即聯系”等等，在添加CTA（行動号召）時需要注意添加的提示應該是”Swipe left”（左滑）而不是”Swipe up” （上滑），不然廣告就被劃走了哦。

常見問題

🥇視頻什麽時候更新
建議結合廣告預算和CPA，如果出現CPA飙升，建議及時更換新素材

🥈素材更新頻次是多久
建議2-3/次，但至少保證一周更新一次

🥉素材更新數量是多少
針對單個産品建議每周2-6個

🏅如何才能更快的更新視頻
老視頻創新（重新剪輯、重新配樂、更換封面等）

小編寄語

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