盡管TikTok一直将自己視爲娛樂平台，但它在政治溝通和信息傳播方面的作用日益凸顯，在2024年7月4日舉行的英國議會下院選舉中，TikTok成爲了各黨派候選人争取年輕選民關注和支持的重要平台。如今，TikTok一躍成爲歐美政治大選的“必争之地”，其封禁不僅可能會減少年輕人的政治參與度，還可能對政治過程的民主性産生影響并且可能會剝奪年輕用戶表達政治觀點和獲取政治信息的渠道，這對于政治參與和公民權利的行使是不利的。TikTok作爲一個全球性的平台，也爲用戶提供了一個跨國界交流和表達觀點的空間，足以可見其在海外信息傳播領域的舉足輕重。
NO.1 TikTok已被政治“征用”？
TikTok已經成爲歐美政治大選中的一個關鍵平台，尤其是在吸引年輕選民方面發揮了重要作用。2024年，TikTok在英國大選中成爲了各黨派候選人争奪年輕選民的戰場，保守黨、工黨等都積極在TikTok上展開競選活動，通過創意内容和互動形式吸引選民關注和參與。在美國，TikTok也成爲了政治傳播的新戰場，民主黨全國代表大會甚至邀請了TikTok網紅參與并發表演講，以吸引年輕選民。這些現象表明，TikTok在政治傳播中的影響力正在不斷增強，成爲政治活動的重要平台。
TikTok的這種影響力不僅體現在政治領域，也反映在商業和文化等多個方面。對于出海商家而言，TikTok提供了一個與年輕消費者建立聯系和互動的有效渠道。商家可以通過TikTok進行品牌推廣、産品營銷和用戶互動，利用平台的流量和用戶參與度來提升品牌知名度和銷售業績。TikTok的電商功能，如TikTok Shop，也爲商家提供了一個新的銷售渠道，使得商家能夠直接在平台上完成商品的展示、銷售和配送。
NO.2 TikTok的效益
盡管TikTok在美國面臨了一些挑戰，包括合規問題和政策限制，但其在美國電商市場的增長勢頭依然強勁。在美國，TikTok不僅僅是“潮人必備”，它已經擁有了1.7億的“忠實粉絲”，尤其是那些“Z世代”的年輕族群，他們對TikTok的熱愛簡直可以用“上頭”來形容。況且TikTok也是美國衆多銷售員的飯碗。目前，TikTok Shop在美國的月度總銷售額（GMV）已經超過了13.24億美元，并且在2024年第一季度結束時，這個數字再度翻倍，達到了26.02億美元。TikTok Shop計劃在2024年将GMV翻倍達到500億美元，TikTok在電商領域快速增長并且有着巨大潛力。
所以目前，品牌仍然可以利用該平台的一些獨特優勢來進行營銷：
01 用戶基礎
TikTok作爲一個全球性的短視頻社交平台，最大的優勢在于其龐大的用戶基礎和高度的用戶參與度，其中年輕人居多。盡管在美國面臨法律挑戰，但TikTok在全球範圍内依然保持着強勁的增長勢頭和影響力。TikTok的全球月均下載量達到8173萬次，美國市場占全球市場總收入的35.2%。并且，數據顯示TikTok用戶的日均使用時長達到58分24秒。TikTok在全球範圍内有着強大的吸引力和用戶基礎，這也爲品牌提供了一個與年輕消費者建立聯系和互動的寶貴機會。
02 适合創意營銷
TikTok的内容創造和分享機制非常适合創意營銷。品牌可以通過制作有趣、富有創意的短視頻内容，利用TikTok的多樣化工具和特效，來吸引用戶的注意力和參與。這種内容形式的吸引力和傳播力，是其他平台難以比拟的。
03 算法加持
TikTok的算法推薦系統非常強大，它能夠根據用戶的互動行爲、偏好、位置和興趣等數據，将内容精準推送給感興趣的用戶群體。一系統的強大之處在于其數據處理能力和精準的用戶畫像構建，使品牌的信息能夠更有效地觸達目标受衆，提高了營銷的轉化率。
04 平台友好
TikTok作爲一個平台，一直在積極應對法律挑戰，并采取了一系列措施來保護用戶數據和隐私，以及提高平台的透明度和合規性。這些努力不僅有助于提升用戶和品牌的信任度，也将爲TikTok在全球市場的長期發展奠定了基礎。
NO.3 品牌營銷，不可失策
01 廣告管理器A/B測試
通過對比不同廣告版本的性能，找到最有效的廣告策略。這包括測試廣告格式、受衆定位、CTA、創意資産、廣告文案和競價策略。A/B測試有助于适應不斷變化的趨勢和受衆行爲，确保策略保持優化，以最大限度地提高轉化率。
02 廣告産品
TikTok上的有廣告産品包括信息流廣告、品牌挑戰、話題标簽挑戰等，每年的盈利都很不錯。這些廣告産品可以幫助品牌在TikTok上提高可見度和用戶參與度。TikTok的廣告收入預計在2024年将達到150億美元，這一預期顯示了品牌在TikTok上進行廣告投放的巨大潛力。
03 紅人合作
品牌可以通過TikTok的合作機會與TikTok上的網紅和影響者合作，利用他們的影響力和創意，來推廣産品和品牌。例如，TikTok上的一些頂級網紅，如Charlie D’Amelio和Khaby Lame，擁有龐大的粉絲群體，他們的參與可以幫助品牌迅速提高知名度和用戶參與度。
04 直播
TikTok的直播功能爲品牌提供了與觀衆實時互動的機會，可以通過直播帶貨直接推動銷售。在美國市場，TikTok的直播帶貨銷售額就能達到月均銷售4.6億美元，環比增長117%，這爲品牌提供了新的銷售渠道和用戶互動方式。
05 自定義受衆
TikTok允許品牌上傳客戶列表，通過TikTok Pixel或用戶在品牌内容上的互動來定位這些受衆，增加轉化機會。例如，品牌可以上傳電子郵件列表或通過網站上的Pixel追蹤用戶行爲，從而在TikTok上重新定位這些用戶。
06 内容上的權衡
品牌需要定位視頻内容方向，明确産品、目标客戶和想要表達的内涵。同時，考慮目标群體的投放，如年齡、地區和購買力，以及視頻内容的原創性和質量。
那麽有一個問題來了，TikTok 營銷是選付費内容還是自然内容呢？
在 TikTok 營銷中，付費媒體的作用不可小觑，但同樣重要的是不可忽視自然内容的力量。在TikTok營銷中，選擇付費内容還是自然内容取決于品牌的目标、預算和資源。付費内容可以迅速提高品牌的可見度和用戶參與度，而自然内容則有助于建立長期的粉絲關系和提高品牌忠誠度。
07 廣告追蹤
使用TikTok分析工具監控個人資料表現、内容參與度和關注者洞察，以及跟蹤關鍵指标，如點擊率、添加到購物車、産品浏覽或産品購買等。通過使用分析工具，品牌能夠監控和優化廣告活動的表現，确保廣告預算的有效利用。
還可以使用TikTok Pixel和Google Analytics等工具來衡量廣告效果，包括網站流量、銷售線索和銷售額，以及優化廣告活動。
08 電商整合
TikTok預計在2024年将業務擴展到更多國家，品牌可以通過TikTok Shop整合電商功能，實現應用内購買，提高銷售效率。
TikTok提供多種廣告格式，如投票、挑戰賽、遊戲化體驗和AR效果等，每種格式都有其獨特的優勢和最佳實踐。
品牌可以通過TikTok營銷系統進行賬号運營、矩陣群發和矩陣曝光，提升營銷效率以及品牌的影響力。此外，TikTok提供了多樣化的營銷工具，如TikTok Analytics、Socialinsider、Popsters等，這些工具可以幫助品牌分析和優化其在TikTok上的表現。
NO.4 重視合規營銷
那麽，面對法律挑戰，TikTok上的品牌營銷有哪些合規性要求呢？一起來看看~
01 遵守法律法規
品牌在TikTok上的營銷活動必須遵守美國以及運營所在地的所有适用法律法規。這包括數據保護、隐私、知識産權和反壟斷法等。品牌應密切關注法律動态，以便及時調整營銷策略。
02 尊重數據隐私
品牌應确保在處理用戶數據時采取适當的安全措施，遵守數據保護法規，如歐盟的GDPR或加州的CCPA。這包括獲取用戶同意、提供數據訪問和删除選項，以及保護用戶信息不被未經授權的第三方訪問。
03 保持内容真實透明
品牌應避免發布虛假或誤導性内容，并确保所有廣告和推廣活動都清晰地标識爲贊助内容。此外，品牌應積極響應用戶反饋，建立與用戶的信任關系。
04 遵循平台政策
TikTok有一套社區準則和廣告政策，品牌在平台上的所有活動都應遵守這些規則。這包括避免發布有害内容、虛假信息或垃圾郵件，以及尊重TikTok的内容推薦算法。
05 應對法律挑戰
鑒于TikTok在美國的法律挑戰仍在進行中，品牌應準備靈活調整其營銷策略，以應對可能的變化。這可能包括法律顧問的咨詢，以及在必要時調整或暫停營銷活動。
互旦寄語
TikTok的全球化戰略雖然面臨諸多挑戰，如法律法規、文化差異等，但其在政治、商業和文化等多個領域的影響力使其成爲了一個不可忽視的現象，值得廣大出海企業的重視。對于出海企業而言，TikTok提供了一個與全球年輕用戶群體接觸和互動的重要平台，因此，出海企業需要重視并有效地利用TikTok來推廣自己的品牌和産品。同時，企業也需适應不同市場的特定需求和文化特點，以确保其全球化戰略的成功實施。
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