在Google Marketing Live 2024中國站，谷歌展示了AI廣告技術的最新進展，爲商家帶來更精準的市場定位和提升廣告效果，特别值得一提的是GA4的運用和Universal Analytics的退役，标志着一個新的數字營銷時代的開始。跟着小編一起了解谷歌新動态！
NO.1 GML中國站動态
在剛剛過去的6月份，Google Marketing Live 2024 中國站成功舉辦，标志着谷歌廣告的革新與升級，接下來，我們即将圍繞此次會議中谷歌宣布的以下亮點，進行後續的信息分享，幫您更快了解谷歌廣告的新變化：
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Universal Analytics退役
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AI賦能營銷，助力品牌出海
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谷歌廣告API 17.0更新
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谷歌廣告新舊界面更替
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查詢匹配與搜索性能提升
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PMAX和标準購物的tROAS
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GA4新功能預告
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夏季促銷購物工具更新
NO.2 動态解析
商家需緊跟變革，利用AI和數據分析優化市場策略，以在競争中占得先機。
01 GA4新時代
從2024年7月1日起，Universal Analytics完全停止服務，标志着Google Analytics 4（GA4）的全面接管。這一變動意味着所有原有的UA媒體資源将無法通過Google Analytics前端和API進行訪問。
随着UA的退役，對GA4的了解和應用變得尤爲重要。廣告商和市場營銷人員需加強學習和掌握GA4的功能，以優化其數據分析和廣告投放策略。
02 AI賦能
谷歌大中華區總裁陳俊廷分享了利用AI打造創新營銷産品和工具的願景。以下是在GML上發布的三個産品更新：
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Performance Max升級
新增利潤優化（Profit Optimization）功能，通過銷售數據智能調整出價和花費，平均提升廣告利潤高達15%。
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AI賦能廣告創意生成
AI賦能下的廣告創意生成方案（Asset Generation）也在技術上取得了突破。該方案通過機器學習分析成千上萬個表現突出的廣告素材，并深入挖掘這些成功素材背後的共同要素。基于這些分析結果，AI模型從多個角度進行訓練，使廣告主能夠快速批量生産出符合品牌風格并且效果卓越的廣告素材。
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數據分析維度更新 Performance Max
現可更細緻查看廣告投放位置，從而更明确地評估投放效果并據此優化策略。
今年GML發布的《谷歌 x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024》報告中顯示，中國品牌力在全球市場的增長。
可以訪問 Think with Google 中文站: Think with Google (googlecnapps.cn)
下載完整報告,了解更多上榜品牌成功之道以及全球消費者趨勢。
03 廣告API 17.0更新
今年2月份的時候，谷歌推出了V16版本，時隔4個月，在6月又有新版本更新，以下爲本次更新的重大變化和新功能。
資源使用政策更新（Resource Usage Policy Update）：爲了應對 2024 年 6 月 17 日實施的資源使用政策變更，谷歌向 QuotaError 添加了兩個新值，用于表示一段時間内資源消耗過多的情況。
頁面大小固定爲 10,000：頁面大小字段現在始終設置爲 10,000，并且無法再将頁面大小傳遞給 GoogleAdsService.Search。這樣做會導緻請求錯誤。
新的報告視圖：添加了廣告系列彙總資産視圖和渠道彙總資産視圖，以便報告有關 Performance Max 和搜索廣告系列的更多指标。
關鍵詞匹配類型 ：添加了Campaign.keyword_match_type，允許爲廣告系列中的所有關鍵詞設置關鍵詞匹配類型。
廣告組标準狀态：AdGroupCriterion中添加了主要狀态和主要狀态原因，以顯示投放狀态和原因。新的購物産品報告。已添加新的購物産品報告，與 Google Ads UI 中的“産品”頁面相對應。
04 新版面
谷歌廣告舊版界面将于2024年8月30日停用，新版設計将全面推廣。用戶需提前熟悉新版 Search Ads 360 的界面，以便順利過渡。
① 通過導航欄，您可以在 Search Ads 360 賬号層次結構中導航。
② 您可以使用導航面闆來選擇廣告系列或廣告組。
③ 在查看客戶賬号時，您可以點擊箭頭圖标 ，展開廣告系列面闆
④ 在查看客戶賬号時，您也可以點擊賬号菜單圖标 ，以展開廣告系列面闆
⑤ 廣告系列面闆
⑥ 可以使用頁面菜單，查看不同的效果數據圖表和表格，可用頁面會因當前的賬号範圍和類型而異。
⑦ 在查看子級經理賬号時，可以通過頁面菜單來訪問體驗中心 。通過體驗中心可以及時了解即将推出的功能，以及所有最新的增強功能。
⑧ 若要創建新内容，請點擊加号按鈕。
⑨ 表格會顯示您在頁面菜單或廣告系列面闆中選擇的項目的效果數據。
⑩ 點擊表格中的鏈接 ，可查看相應組件的詳細信息。
⑪ 點擊添加過濾條件，可減少表格中的數據，隻顯示您真正關心的數據。
⑫ 表格工具欄。
⑬ 圖表會以直觀形式呈現效果數據。
⑭ 十負摘要數據則會在統計信息摘要中顯示。
⑮ 圖表工具欄。
⑯ 日期範圍選擇器。
05 查詢與搜索
谷歌廣告對搜索詞報告、否定關鍵詞功能進行更新，并推出“品牌包含”與“品牌排除”功能，幫助廣告商更精準地控制流量。
假設你有關鍵字音樂流媒體。在搜索“YouTube 音樂”、“音樂流媒體”、“yiutube 音樂”、“谷歌音樂應用”時:
06 測試
針對PMAX和标準購物的tROAS洞察與報告測試：新報告讓廣告主能直觀了解目标ROAS是否在預期範圍内。
07 GA4新功能
Google Analytics 4 (GA4) 近期更新包括五項重要功能，旨在增強其廣告數據分析和用戶測量能力：
1. 第三方廣告數據集成：允許直接導入Pinterest、Reddit和Snap廣告數據到GA4，簡化跨平台廣告效果跟蹤。
2. 跨渠道預算測試版：提供預測報告，幫助優化不同渠道的廣告預算分配。
3. Campaign Manager 360集成：将Campaign Manager 360的展示次數數據彙總導入GA4，增強廣告效果分析。
4. AI驅動的分析：使用AI技術在大量數據中自動識别模式，簡化數據分析過程。
5. 無Cookie測量：支持新的API如Chrome隐私沙盒，保證在無第三方Cookie情況下的有效數據測量。
這些功能使GA4成爲更全面的營銷和廣告管理平台，提升廣告數據集成和用戶隐私保護。
08 新購物工具
谷歌在夏季促銷前推出了新的購物工具，導入第三方廣告數據、跨渠道預算功能測試版等。新工具中更新的優惠目的地和會員價格顯示，可以幫助消費者在夏季促銷期間找到最佳折扣。
NO.3 Google SEM實用技巧
Google SEM作爲高效且靈活的網絡營銷方式，能夠幫助企業迅速提升在搜索引擎上的可見度和流量，從而實現更高的市場份額和銷售目标。谷歌廣告月報提供了相關的實用信息和技巧。
01 廣告評級
有些用戶可能會疑惑，盡管他們的質量得分爲10分，但爲何廣告評級仍然偏低。這主要是因爲他們對廣告評級的工作原理理解不夠透徹。以下是6個影響廣告評級的因素 ：
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出價：這是您願意爲每次點擊支付的最大金額。這個出價應該根據關鍵詞的競争力和預期的轉化率來設定。
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廣告和着陸頁的質量：這涉及到廣告文案的相關性、吸引力以及着陸頁的用戶體驗和内容相關性。質量得分是這一因素的直接體現，它會直接影響到您的廣告效果和成本。
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廣告評級門檻：Google設定了最低标準，隻有達到這個标準的廣告才能被展示。
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競價時的競争情況：如果有多個廣告競争同一廣告位，廣告評級最高的廣告将有更大的展示機會。
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用戶搜索情境：包括搜索的時間、地點、使用的設備等，這些都會影響到廣告的展示。
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廣告素材資源及其他廣告格式預計會産生的影響：例如，添加額外的鏈接或電話号碼等，可以增加廣告的吸引力和實用性。
要提高廣告評級，除了提高出價，更重要的是優化廣告質量和着陸頁體驗，确保廣告與用戶的搜索意圖高度相關，從而提高質量得分。
02 關鍵詞運用
經常有用戶提問，是否可以在搜索廣告的關鍵詞設置裏，爲每個不同的關鍵詞設置不同的落地頁。今天我們就來分享一下在關鍵詞層級設置最終到達URL（用戶在點擊鏈接或執行某個操作後，最終被引導到的目标網頁地址。）的方法分享。
通過這種方式，您可以爲每個關鍵詞定制最合适的着陸頁，從而提高廣告的相關性和轉化率。
互旦寄語
谷歌産品的快速叠代更新要求商家必須持續學習和适應，以便能夠充分發掘這些新工具和平台的潛力。一般谷歌後台界面每隔幾年就會有一次大的更新，熟能生巧，不妨多多練習适應~
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