很多外貿商家在初期廣告對接的過程中，都會選擇谷歌搜索廣告，因爲搜索廣告是用戶主動搜索。不過搜索廣告競争大，想要獲得我們預期的廣告效果，可能需要的日預算會高些。在日預算不是很充足的情況下，小編建議您也可以低預算嘗試一下展示廣告，當然搜索廣告+展示廣告共同投放最佳。搜索廣告之前的文章已經很多了，今天小編給大家聊聊谷歌展示廣告。
谷歌展示廣告是什麽
谷歌展示廣告（GDN:Google Display Network）我們在之前的文章有講過，跟搜索廣告主要的區别就是，搜索廣告是等用戶去搜索被動展示，而展示廣告是主動展示，符合我們設置條件的受衆用戶在查看gmail郵件、觀看YouTube視頻、浏覽網站時會展示我們的廣告。數以百萬計的網站、應用和 Google 自有資源（例如 YouTube 和 Gmail），流量池還是非常大的。
展示廣告設置注意事項
咱們進入谷歌廣告賬戶，點擊創建廣告系列，選擇類型展示廣告網絡，按照系統提示一步一步設置就可以完成，小編整理了些需要注意的事項：
自适應展示廣告是一種基于素材資源的廣告，素材資源就是廣告的組成部分，我們需要提供标題、廣告内容描述、圖片、徽标、視頻。
展示廣告：圖片最多可添加15張，其中圖片必須提供至少一張橫向圖片以及一張方形圖片；
視頻可選（建議是30s左右的豎屏和橫屏的視頻效果最佳）；
圖片素材：
添加符合推薦尺寸或可裁剪爲推薦尺寸的圖片。注意：任何圖片的文件大小不得超過 5120 KB。
圖片準則：
必選-橫向圖片 (1.91:1) 推薦尺寸：1200 x 628 最小尺寸：600 x 314
必選-方形圖片 (1:1) 推薦尺寸：1200 x 1200 最小尺寸：300 x 300
可選-縱向圖片 (4:5) 推薦尺寸：960 x 1200 最小尺寸：480 x 600
徽标準則：
推薦-方形徽标 (1:1) 推薦尺寸：1200 x 1200 最小尺寸：128 x 128
可選-橫向徽标 (4:1) 推薦尺寸：1200 x 300 最小尺寸：512 x 128
标題: 最多添加五個，每個标題不得超過30個字符；
長标題：一條90個字符的長标題；
廣告描述：最多五條，每條字符不超過90個字符；
對于大多數B2B客戶來說，廣告投放重點還是搜索廣告，展示廣告作爲流量補充，日預算設置上小編建議可以先設置¥30-50低預算起跑，後面看效果情況再做調整。因谷歌廣告的預算花費機制，實際花費有時候會超出單日預算的2倍，月度花費不會超出日預算的30.4倍。
1. 關鍵字定位
關鍵字定位，我們可以選擇與咱們的産品或服務相關的字詞或詞組，将廣告展示在相關的網站、應用或視頻中。一般我們會設置與搜索廣告相同的關鍵字，如果流量不足會新增行業流量大詞。
2. 主題定位
主題定位，我們可以輕松地将廣告投放到與特定主題相關的多個網頁、應用和視頻上。
主題是根據各種各樣的行業或興趣（例如農業或音樂）總結出來的。舉例來說，如果定位“汽車與車輛”主題，您的廣告就能出現在所含内容與汽車或其他汽車主題相關的網站、應用或 YouTube 視頻中。
3. 展示位置
展示位置定位，我們可以定位 Google 展示廣告網絡或 YouTube 上的具體位置。
在 Google 展示廣告網絡上，展示位置可以是整個網站、網站的特定網頁或是某個移動應用。在 YouTube 上，展示位置可以是一個頻道或一個視頻。
當添加 Google 展示廣告網絡的展示位置後，我們的廣告也仍然可以在 YouTube 上所有符合條件的位置投放。同樣，當我們添加 YouTube 展示位置後，廣告仍然可以在 Google 展示廣告網絡中所有符合條件的位置投放。
4. 受衆特征
受衆特征定位，我們可以通過選擇受衆特征（包括年齡、性别、育兒狀況或家庭收入）來覆蓋可能屬于相應群體的用戶。
5.細分受衆群（推薦）
受衆群體是指據 Google 估算，有特定興趣、意向和受衆特征的用戶群體。系統會有推薦，我們也可以在受衆群體管理器中創建新自定義細分受衆群。
很多人不是很能接受展示廣告，覺得展示廣告精準度不夠，小編也非常理解大家的顧慮，但谷歌強大的廣告定位設置其實是可以實現精準化投放的，隻給我們想要觸達的客戶推送。另外，小編實際投放下來，展示廣告覆蓋面更廣，點擊均價更低，詢盤成效也很錯：
你的引流目标和指标是什麽？
小編寄語
很多人不是很能接受展示廣告，覺得展示廣告精準度不夠，小編也非常理解大家的顧慮，但谷歌強大的廣告定位設置其實是可以實現精準化投放的，隻給我們想要觸達的客戶推送。另外，小編實際投放下來，展示廣告覆蓋面更廣，點擊均價更低，詢盤成效也很錯：
今天的分享就到這裏，關注互旦科技，帶你探索更多出海營銷指南！
外貿推廣服務行業環境多變，互旦科技初心永不改變，傳播外貿資訊和出海運營技巧，真誠助力廣大外貿企業成功出海。
互旦科技期待與您共同前行，共創美好未來！互動交流合作洽談，請掃描上方二維碼或搜索添加微信：15050460424
150 5046 0424
xuyin@hudoo-tech.com
蘇州市虎丘區泰山路2号和楓科創園A座二樓
