大家都知道谷歌是衆多出海玩家青睐的廣告投放平台，同時谷歌廣告的形式也有很多種，除了搜索廣告會更多的依托關鍵字外，像PMAX廣告、展示廣告、發現廣告等則會更多的依托受衆群體和您自行設置的受衆信号去投放，這時候受衆群體的選擇就顯得格外重要，那關于受衆群體都有哪些呢？應該如何創建呢？有興趣的小夥伴，接下來認真聽哦~幹貨來了
受衆群體簡介
谷歌基于用戶的浏覽或搜索，對于具有相同或類似興趣的人，會打上相同的标簽，無論是浏覽網站、使用應用還是觀看視頻的用戶都能借助受衆群體去實現覆蓋。對于谷歌廣告而言，您可以借助細分受衆群向廣告組添加合适的細分受衆群定位，系統會根據細分受衆群的身份、興趣和習慣、他們正在積極調研的對象或者與貴商家互動的方式來吸引他們，由此可以幫助您提升廣告系列的效果。
受衆群體種類
目前谷歌廣告受衆群體主要有6大類，分别是興趣相似的細分受衆群、自定義細分受衆群、詳細受衆特征、人生大事、有購買意向的受衆群體和細分受衆群。
興趣相似的細分受衆群：系統提供的标簽人群。系統根據用戶熱衷的事物以及他們的習慣和興趣來覆蓋用戶。
自定義細分受衆群：顧名思義，自定義細分受衆群就是您自己創建的，目前您可以通過輸入相關關鍵字、網址和應用名稱來覆蓋您理想的受衆群體。
Tips: 不同維度的定位方式如果設置的同一個細分受衆群中是“并”的關系。如果您想交叉覆蓋更精準的人群，那麽您可以選擇把您想要的多維度定位疊加在一起。如果您想更大程度的覆蓋到不同維度的人群，請單個創建細分受衆群。
詳細受衆特征：根據長期生活情況來覆蓋用戶。主要是指用戶的性别、年齡、收入和育兒狀況。另外用戶的婚姻狀況，房屋所有權情況、教育和就業也歸屬爲詳細受衆特征範疇。此處的調整您可以了解下您客戶的受衆特征，提前進行設置，以減少不必要的浪費。
Tips：家庭收入的定位在不同的廣告系列類型中适用的國家不一樣
展示廣告系列:
家庭收入（目前僅适用于澳大利亞、巴西、中國香港、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、新西蘭、韓國、新加坡、泰國和美國）
發現廣告系列:
家庭收入（目前僅适用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國台灣、泰國、越南、阿拉伯聯合酋長國和美國）
搜索廣告系列:
家庭收入（目前僅适用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國台灣、泰國、越南、阿拉伯聯合酋長國和美國）。
視頻廣告系列:
家庭收入（目前僅适用于澳大利亞、巴西、加拿大、哥倫比亞、中國香港、印度、印度尼西亞、以色列、日本、馬來西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓、俄羅斯、韓國、新加坡、中國台灣、泰國、越南、阿拉伯聯合酋長國和美國）
人生大事：覆蓋面臨人生重大事件的用戶。例如結婚、畢業、遷居等
有購買意向的受衆群體：根據用戶的近期購買意向來覆蓋用戶。所謂“有購買意向”，是指客戶正在調研各種産品并主動考慮購買您所提供的那類服務或産品。
您的數據細分受衆群：覆蓋與貴商家有過互動的用戶。包含網站和應用訪問者、目标客戶匹配和類似細分受衆群。
網站和應用訪問者：覆蓋訪問過您的網站或應用的用戶。
目标客戶匹配：根據您的客戶關系管理 (CRM) 數據覆蓋現有客戶。
類似細分受衆群：覆蓋與您的網站訪問者或現有客戶興趣相似的新用戶。
Tips: 自 2023 年 5 月 1 日起，Google Ads 将不再針對定位和報告用途生成類似受衆群體（也稱爲“類似細分受衆群”）。如果您有正在投放的廣告系列包含類似細分受衆群，在 2023 年 8 月 1 日之前，它們會一直保留在您的廣告系列中。8 月 1 日之後，類似細分受衆群将從所有廣告組和廣告系列中移除。您将可以繼續訪問既往廣告系列中類似細分受衆群的曆史報告。
受衆群體的運作方式
對于展示廣告系列、搜索廣告系列、視頻廣告系列、酒店廣告系列和标準購物廣告系列，受衆群體由 Google 預估的具有特定興趣、意向和受衆特征信息的細分受衆群或用戶群構成。向廣告系列或廣告組添加受衆群體時，您可以從廣泛多樣的細分受衆群中選擇，如運動和旅遊愛好者、購車族，或訪問過您的網站或應用的特定用戶。Google Ads 将向可能屬于所選類别的用戶展示廣告。
對于第三方網站和應用中的用戶，系統主要根據他們在這些網站和應用中的活動，将他們分配到各個不同的受衆群體類别，以便在這些網站和應用中向他們展示相應的廣告。對于 Google 自家産品中的用戶，系統主要根據他們在這些産品中的活動，将他們分配到各個不同的受衆群體類别，以便在這些産品中向他們展示相應的廣告。
注意：可以根據用于生成細分受衆群的數據（例如，網頁訪問記錄、以往的 Google 搜索内容），更好地爲面向特定受衆群體的廣告系列進行出價和定位。
受衆群體的适用情況
上述提到的受衆群體并不是适用于所有的谷歌廣告系列，不同的廣告系列類型可以運作的受衆群體也不一樣的，詳見下圖
Tips：對于效果最大化廣告系列，可以根據哪些用戶最有可能完成轉化的受衆群體信号添加到廣告系列中，以加快機器學習的速度。但是，這并不保證廣告隻會投放給這些受衆群體中的用戶。如果系統确定其他細分用戶群的轉化率也不錯，則會在這些受衆群體信号中指定的用戶範圍之外投放廣告。
小編寄語
關于谷歌廣告受衆群體的介紹，今天就到這裏了，對于廣告而言，受衆标簽的選擇也對廣告的效果起到至關重要的影響，不過受衆标簽的可控性不強，也需要各位優化師及時複盤及時發現。讀到這裏，相信您對受衆群體已經有了一定的了解，趕快嘗試起來吧~
最後我們留個小作業，感興趣的朋友可以主動探索一下【組合細分受衆群】還有【再營銷受衆群體】哦
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