海外視頻營銷必殺技 – YouTube廣告簡介

YouTube作爲海外主流社媒之一,以及Google旗下的全球第一大視頻營銷平台。常用來作品牌營銷和視頻推廣。不過該如何做YouTube的視頻推廣,以及YouTube廣告形式有哪些,或許很多小夥伴都不知道,今天就一起來聊一聊關于YouTube廣告。

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什麽是YouTube廣告

YouTube廣告是指爲在YouTube上推廣你的業務而付費。在 YouTube 上,用戶可以通過多種方式來發現視頻,例如,在 YouTube 的搜索頁上搜索、在觀看頁面上點擊推薦視頻,或從首頁 Feed 中選擇視頻。
借助 YouTube,可以更有效地向正在搜索您的産品或品牌的用戶投放廣告。投放YouTube廣告是借助google ads後台來進行的,但是需要提前建立好自己的YouTube頻道哦~

YouTube頻道創建方法,詳見小編之前的文章:

幹貨福利| Youtube頻道運營攻略思維導圖

YouTube推廣好處

1.受衆廣,流量大

YouTube爲全球最大的視頻網站,全球月活躍用戶達15億,網友喜愛在YouTube上浏覽視頻,加之視頻的普及化,出口到哪裏。當地的消費者都有可能利用視頻得到更多的娛樂及質詢。

2.精準定向潛在客戶
基于用戶的浏覽數據,注冊身份數據等等,YouTube可以對訪客進行分類,讓廣告主可以選擇更多的管理條件進行廣告投放,将視頻推送給更多潛在客戶。

3、幫助提高品牌知名度
基于海量的流量,youtube能夠幫助用戶了解新品牌,并且使用 YouTube 研究品牌、産品或服務。此外,消費者報告說,他們在 YouTube 上看到産品後購買産品的可能性是其兩倍。

4、直觀展示産品,有助于用戶吸收
YouTube視頻能非常直觀地展示産品的每一個細節,有數據顯示,觀看者看視頻能吸收95%内容,但閱讀文字隻會吸收10%

5.成本低廉,操作簡單易行
YouTube非常注重用戶體驗,其廣告是可以免費關閉的,在浏覽了該廣告5秒之後,如果用戶将其關閉,被關閉的廣告,YouTube平台不收取廣告主的廣告費用。且任何人都可以在youtube上創建頻道,創建好後,可以進行相關的運營。

YouTube廣告形式

爲滿足客戶的不同需求,YouTube有着各種不同的廣告格式,用戶可以根據自己目标,制作富有吸引力的視頻廣告系列,然後在 YouTube 和衆多視頻合作夥伴網站上投放,從而以不同的方式吸引客戶。下面小編就來介紹一下這些廣告格式。

01 可跳過插播廣告

展示位置:可跳過的插播廣告可在 YouTube 觀看頁面上以及 Google 視頻合作夥伴的網站和應用中展示。

運作方式:在其他視頻播放前、播放過程中或播放後播放。視頻播放 5 秒鍾之後,觀看者可以選擇跳過廣告。

收費方式
1、若使用“每次觀看費用”出價策略,如果觀看者觀看您的視頻達到 30 秒(如果視頻不足 30 秒,則爲整個視頻的時長),或者與您的視頻進行互動,則需要付費
2、“目标每千次展示費用”、“目标每次轉化費用”和“盡可能提高轉化次數”出價策略時,則按照展示次數付費。

适用的廣告系列目标

  • 銷售
  • 潛在客戶
  • 網站流量
  • 品牌認知度和覆蓋面
  • 産品和品牌鍾意度
  • 無目标下的自定義視頻廣告

适合的引流方向

  • 側重視頻觀看/播放
  • 側重官網引流和官網轉化
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02 不可跳過插播廣告

展示位置:不可跳過的插播廣告可在可在 YouTube 視頻中以及 Google 視頻合作夥伴的網站和應用中展示

運作方式:不可跳過的插播廣告時長不超過 15 秒,可在其他視頻播放前、播放過程中或播放後播放。觀看者無法選擇跳過此類廣告。

收費方式:僅可使用“目标每千次展示費用”出價策略,根據展示次數付費。
适用的廣告系列目标
  • 品牌認知度和覆蓋面
  • 無目标
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03 信息流視頻廣告

展示位置:信息流視頻廣告可在YouTube 搜索結果中、相關 YouTube 視頻的旁邊以及移動版 YouTube 的首頁上展示

運作方式:由一張從視頻中截取的縮略圖和一些文字組成。用戶點擊後,相應的視頻會在 YouTube 觀看頁面或頻道首頁上播放。

收費方式:可使用“每次觀看費用”出價策略。當觀看者通過點擊縮略圖選擇觀看廣告時,才需要付費。

适用的廣告系列目标

  • 産品和品牌鍾意度
  • 無目标下的自定義視頻廣告

适合的引流方向

  • 側重頻道訂閱量
  • 側重官網引流和官網轉化
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04 導視廣告

展示位置:導視廣告可在 YouTube 視頻中以及 Google 視頻合作夥伴的網站和應用中展示。運作方式:導視廣告的時長不超過 6 秒,可在另一條視頻播放前、播放過程中或播放後播放。觀看者無法選擇跳過此類廣告。

收費方式:可使用“目标每千次展示費用”出價策略,因此您需要根據展示次數付費适用的廣告系列目标

适合的廣告系列目标:品牌認知度和覆蓋面

适用方向:通過簡短卻令人難忘的内容觸達海量的觀看者

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04 外播廣告

展示位置:專門面向移動設備的廣告,并且僅在 Google 視頻合作夥伴的網站和應用中展示。YouTube 上無法展示外播廣告

運作方式:外播廣告在靜音模式下開始播放。觀看者可以點按廣告來取消靜音。外播廣告以橫幅廣告的形式展示。在移動應用中,外播廣告則以橫幅廣告、插頁式廣告、信息流廣告和原生廣告的形式展示,分爲縱向和全屏兩種展示模式

收費方式:外播廣告按每千次可見展示費用 (vCPM) 進行收費,因此隻有當用戶播放您的視頻 2 秒或更長時間時,您才需要付費适合的廣告系列目标
适用方向:希望擴大視頻廣告在移動設備上的覆蓋面
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05 标頭廣告

投放操作:标頭廣告隻能通過 Google 銷售代表以預訂方式進行投放。

運作方式
1、桌面設備

标頭廣告中的精選視頻會在 YouTube 首頁 Feed 頂部以靜音模式自動播放,最長可播放 30 秒。

2、移動設備
标頭廣告中的精選視頻會在 YouTube 應用頂部或 m.youtube.com 首頁動态頂部以靜音模式自動播放完整視頻内容。

3、電視屏幕

标頭廣告中的精選視頻會在适用于電視的 YouTube 應用的頂部以靜音模式自動播放(如果支持的話)完整視頻内容。

收費方式:由于标頭廣告隻能以預訂方式進行投放,因此您需要按每千次展示費用 (CPM) 費。可以與 Google 廣告團隊一起估算費率和确定廣告系列的展示次數目标

小編寄語

今天的YouTube廣告形式介紹就到這裏了,YouTube的世界豐富多彩,您不僅可以運用系統推薦的受衆人群進行定位,也可以自定義設置想去推送視頻内容的人群。我們不少客戶通過投放YouTube獲得了不錯的成效。如果感興趣的話,歡迎來撩哦~

今天的分享就到這裏,關注互旦科技,帶你探索更多出海營銷指南!

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