Pinterest是一個全球領先的圖片社交分享網站，它可以讓用戶發現、收藏和分享自己喜歡的圖片，從而獲得靈感和創意。Pinterest對于出海商家來說，是一個非常重要的媒體平台，類似于國内的小紅書，無論是B2B，還是B2C，都有不少出海商家在這個平台上進行營銷和品牌建設。這個備受矚目的海外圖像分享平台，正借助廣告市場複蘇的浪潮，展現出強勁的季度業績。更爲令人振奮的是，這個平台在極具價值的Gen Z用戶群體中也取得了顯著的滲透，使其股價在周二逆勢上揚了17%，月活躍用戶數量增長超越了疫情期間的最高紀錄，達到了驚人的4.82億…
Pinterest 是什麽
Pinterest是一個全球領先的圖片社交分享網站，它可以讓用戶發現、收藏和分享自己喜歡的圖片，從而獲得靈感和創意。Pinterest的名字來源于Pin（别針）和Interest（興趣），寓意着用戶可以将自己感興趣的圖片像别針一樣固定在自己的畫闆上，形成自己的興趣集合。
Pinterest 用戶畫像
Pinterest的用戶主要是女性，占總用戶數的71%，其中女性用戶在Pinterest上的活躍度也高于男性用戶，平均每月訪問Pinterest 158次，而男性用戶隻有 71次。
Pinterest的用戶年齡分布比較廣泛，從18歲到65歲以上都有覆蓋。不過，最多的用戶群體是25-34歲的年輕人，占總用戶數的35%。這一群體通常有較高的教育水平和收入水平，對生活品質和個性化有較高的要求。
Pinterest的用戶地域分布比較廣泛，覆蓋了全球220個國家和地區。不過，最多的用戶來自美國，占總用戶數的50%。美國以外的其他主要市場包括英國、德國、法國、加拿大、澳大利亞等。
Pinterest的用戶興趣和行爲非常多樣化，涉及各個領域和主題，根據Pinterest官方數據，最受用戶歡迎的十大類别分别是：美食與飲品、家居裝飾、美容、女性時尚、旅行、健康與健身、手工藝品、園藝、婚禮和教育。這些類别反映了用戶在Pinterest上尋找靈感和創意的目的和需求。
Pinterest 使用價值
對用戶側的價值
Pinterest是一個視覺化、個性化、實用化的平台，它以圖片爲主要的内容形式，讓用戶可以直觀地看到各種美麗、有趣、有用的圖片，激發用戶的視覺享受和情感共鳴，同時它還能根據用戶的興趣、偏好、行爲等數據，爲用戶推薦最适合他們的圖片，讓用戶可以找到自己真正喜歡和需要的圖片。更重要的是，它能讓用戶看到圖片的同時，還支持用戶點擊圖片跳轉到相關的網站或應用，獲取更多的信息和服務，比如：購買商品、預約服務、參加活動等。
對商家側的價值
基于Pinterest自身特征，Pinterest可以幫助商家展示自己的産品和服務的特點、優勢、效果等，吸引目标用戶的注意力和興趣，讓用戶一目了然，激發用戶的好奇心和興趣，還可以幫助商家根據自己的産品和服務的類型，選擇合适的圖片風格、尺寸、顔色等，來提高産品和服務對用戶的吸引力。不僅如此，商家還可以在圖片上添加一些文字或标簽，來傳遞更多的信息和價值主張 。
不僅如此，Pinterest更能幫助商家建立自己的品牌形象和風格，打造與用戶的情感連接。要知道，Pinterest是一個以畫闆爲主要組織形式的平台，畫闆可以讓商家将自己的圖片按照不同的主題或類别進行分類和展示，形成自己的品牌形象和風格。商家可以根據自己的品牌定位和目标受衆，選擇合适的畫闆名稱、描述、封面等，來提高畫闆的專業度和個性化。商家還可以在畫闆上添加一些故事或情感，來增加畫闆的情感度和共鳴 。
許多精明的商家都在Pinterest上利用用戶生成内容（UGC）和紅人推薦，提高産品的口碑和推薦率。Pinterest是一個以分享爲主要行爲形式的平台，分享可以讓商家利用用戶或紅人生成和傳播自己的圖片，提高産品的口碑和推薦率。商家可以鼓勵用戶或紅人使用自己的産品或服務，并将其拍攝成圖片分享到Pinterest上，從而增加産品的曝光度和信任度。商家還可以與用戶或紅人進行互動和合作，并給予一些獎勵或認可，從而增加産品的互動度和忠誠度 。
Pinterest可以幫助商家引導用戶從社媒平台跳轉到商家官網或電商平台，實現購買或注冊等行爲。Pinterest是一個以跳轉爲主要功能形式的平台，跳轉可以讓商家将用戶從Pinterest上引導到自己的官網或電商平台上，實現購買或注冊等行爲。商家可以在自己的圖片上添加一些鏈接、按鈕、二維碼等方式，讓用戶可以方便地從圖片上跳轉到相關的網站或應用上，從而實現轉化和收益 。
爲什麽重視Pinterest營銷
最新報告顯示，Pinterest在第三季度取得了亮眼的财務成績，廣告收入節節攀升。公司第三季度營收高達7億美元，同比增長11%，這一增速在業内堪稱翹楚。
值得一提的是，這一成績在全球經濟放緩的大背景下顯得尤爲難能可貴。在Meta、Google和Snap等巨頭因經濟壓力而業績下滑之際，Pinterest卻逆勢而上，成爲廣告市場的一匹黑馬。周二，Pinterest的股價迅速上漲了17%，市場對公司的前景充滿了期待。公司每月的活躍用戶數也呈現出驚人的增長勢頭，達到了驚人的4.82億，刷新了曆史記錄。
這一數字的背後，離不開年輕一代——Generation Z的大力支持，他們被視爲移動廣告市場的主要目标群體，他們活躍于該平台，尋找靈感、購物并與他人互動。這一趨勢對Pinterest的廣告業務産生了積極影響，吸引了更多廣告主和品牌。
在零售領域，Pinterest的表現也可謂是可圈可點。據公司透露，超過一半的用戶将Pinterest視爲購物場所，他們在平台上創建的“Pinboard”不斷推動用戶進行交易。随着經濟的逐漸複蘇，廣告市場也開始複蘇，爲Pinterest的業績提供了支持。許多廣告主在疫情期間削減了廣告支出，但随着經濟的逐漸恢複，他們逐漸恢複了廣告支出。這些因素共同推動了Pinterest的廣告收入增長。
種種迹象表明，Pinterest已經成爲了消費者購物決策的重要參考平台。總的來說，Pinterest憑借其獨特的魅力，在全球經濟放緩的大背景下實現了強勁的增長，成爲了廣告市場的亮點。公司的未來發展前景備受市場關注，我們有理由相信，Pinterest将在出海營銷媒介中占據不可小觑的一席之地，也會爲很多出海商家帶來更多驚喜。
如何進行Pinterest營銷
01. 注冊并完善Pinterest賬号
你需要注冊一個Pinterest賬号，并選擇商業賬号的類型。你還需要完善你的賬号信息，如用戶名、頭像、簡介、網址等，讓用戶可以輕松地識别和了解你的品牌和産品。
02. 創建并優化Pinterest畫闆
你可以創建一個或多個畫闆，來展示你的品牌和産品的特點、優勢、效果等。你還需要優化你的畫闆信息，如畫闆名稱、描述、封面等，讓用戶可以清楚地知道你的畫闆的主題和内容。
03. 發布并推廣Pinterest圖片
你要發布一些高質量、高美感、高創意的圖片，來吸引用戶的注意力和興趣。你還需要推廣你的圖片，如添加相關的描述和标簽、參與熱門的話題和活動、與其他用戶或紅人進行互動和合作等，讓更多的用戶看到和分享你的圖片。
你需要引導用戶從Pinterest上跳轉到你的官網或電商平台上，實現購買或注冊等行爲。你可以在你的圖片上添加一些鏈接、按鈕、二維碼等方式，讓用戶可以方便地從圖片上跳轉到相關的網站或應用上。你還可以在你的網站或應用上添加一些優惠券、贈品、積分等方式，讓用戶有更多的動力和理由進行購買或注冊 。
小編寄語
你是否曾經想過，國内小紅書近年來的迅猛發展和巨大的營銷價值，從這個現象中能否感知到Pinterest在海外的影響力和地位？其實發布圖片比發布視頻要簡單得多，因此對于有意向出海的商家，尤其是适合通過種草來吸引用戶的行業類目，絕對不能忽視Pinterest的重要性，畢竟這代用戶将貢獻核心的決策和購買力。讓我們一起探索這兩大平台的異曲同工之妙吧！
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